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品牌呼吁环保是个技术活:姿势要优雅,内容要好玩

发布时间:2019-05-08   来源:北方体育网    
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环境问题是人的终身课题,且与生活息息相关,有的人有了朦胧的意识,有的人迫切地想做出改变。这就要求品牌和企业充当“桥梁”,将环保的信息融入到消费者日常的生活中,加深消费者环保意识,同时也加深对品牌的记忆并强化“环境与生活”的关联。所以环保是永远不会过时的营销课题。

一、与产品结合,刮起了环保风

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餐饮外卖app“无需餐具”备注功能,是一项很不错的环保举措。但对饿了么这个环保急行军来说,还不够!

万一顾客不习惯随身携带餐具怎么办?所以他们推出了一款可以吃的环保筷子,“E-DIBLE CHOPSTICKS”,有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。

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KFC推出的「Scoff-ee cup」咖啡杯,原料是饼干、可食糖纸和隔热白巧克力,往里倒入热气腾腾的咖啡,越喝越甜,最后可以把杯子一起吃掉哦。

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阿迪达斯和海洋生态环保组织合作,每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋:Primeknit。鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯纱线,你以为粉丝会嫌弃“垃圾”?事实是,粉丝不仅捧阿迪,更捧环保的场,一年销售了100万双该类跑鞋。

二、制造营销事件,让环保贴近生活

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不久前,星巴克宣布:将于2020年前,在旗下超过2.8万家门店内(每年使用吸管超过10亿根),全面取缔塑料吸管,以响应抵制一次性塑料产品的行动。有人吐槽这是营销,但更多人表示“愿意为善心买单”。

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伊利在9月14世界清洁地球日,以“守护绿色”为名搞了一波事情,设计白底黑线稿的极简手提袋,用简单的小举措向公众传递环保倡议。不仅选择了刘涛和前奥运冠军大杨扬为活动站台,还将与京东品牌日合作,将传统电商渠道变为公益推手,引领了一波时尚环保新潮流。

三、线下营销,营造环保体验场景

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年初,乐凯撒披萨也以“环保”为话题点,联合美团外卖推出全新环保包装,打包袋、比萨盒、小食盒、餐具包等,都使用原浆牛皮纸包装,并在深圳东海坊店推出环保主题店,东海坊店一夜之间变身纸张艺术展。兴起了一股环保小旋风。

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写到这,“环保营销”勾人点你们看出来了吗?

第一:面对居住大环境的变迁,动物一次次的灭绝,公众环保意识在慢慢崛起,谁都想要赤裸裸的“环保达人”身份加持,唤醒身上爆棚的责任感啊。网易“她挣扎48小时后死去”h5,在朋友圈蹿升上位就是这个道理。

第二:价值观输出是其企业运作的应有之义,以“环保”大概念去启发消费者,有利于塑造品牌的正面形象,这是双赢。

第三:结合“产品、事件、场景”深度联想,“环保营销”做得好玩了,每一次都能精准撩到用户心里,用户会打鸡血一样生产有用的UGC。比如星巴克营销事件中,用户说“用葱代替吸管”并以此发酵出好玩的话题,你以为“嘲讽式”话题不上档次?星巴克笑了,明明就很好玩。

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