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魔性!烦人!无脑!这届世界杯广告为何吃相难看?

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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世界杯如火如荼进行中,四强出炉。 当比赛在紧张进行时,被广告打扰是一种怎样的体验?

好的广告是“增一分则嫌长,减一分则嫌短,素一分则嫌白,黛一分则嫌黑”,而烂广告则是打着简化的名义不知所云。

某些实在太过脑残的广告是在挑战人们的注意力底限,激发了很多人逆反和厌恶的心理。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,这届世界杯广告为何吃相难看?

魔性!烦人!无脑!这届世界杯广告为何吃相难看?

在莫斯科卢日尼基体育场,世界杯礼仪小姐展示蒙牛产品。(新华社记者 王毓国/图)

世界杯是人类的精神狂欢,是人们对于速度和激情的另一种幻想。在注意力是生产力的年代,广告商绝对不会放过世界杯这30天,数据显示,6月15日当天,央视世界杯转播收视多达6.29亿人次,而在互联网平台上,优酷这一天收获了环比160%的新用户增量,在线观看人数高达1200万。

于是,在巨大的流量诱惑下,各大品牌商们趋之若鹜地“突击烧钱”:在央视2018年“世界杯广告资源”官方赞助商认购中,以5000万美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商的蒙牛总投入约5亿;vivo投入2.39亿——这些品牌主也因此获得超量曝光。

不过,这波病毒式传播的世界杯广告非但没有点燃了热情,却撩起了众怒——网友的吐槽到了新高度:“被台词洗脑、节奏鬼畜、剧情离奇的广告逼到发飙。”甚至激发出了网民的暴力情绪,一到在中场休息的15分钟,就想砸电视、把广告里面的人拽出来揍一顿。

(一)

让我们梳理一下这波魔性广告的槽点:首先,有网友痛陈这些电商、住房、招聘、旅游“莫名其妙”的广告植入,完全跟足球无关。网友发起了“最烂世界杯广告”的投票活动,优信二手车、东风日产、蒙牛、oppo、vivo都榜上有名。

问题是,看球的未必就是球迷。关注世界杯的人不一定关心球踢的如何,就像看电影的未必是影迷,并不关心电影的审美性,只是为了看而看,或者为了社交话题、为了情绪发泄、为了找个场所欢聚一堂,甚至就是为了找借口放纵一下,喝啤酒吃宵夜……而广告其实是在利用人们的焦虑,宣传你只要拥有了某工具,或某产品在手,就不用惧怕了。它在强调金钱是人所具有的种种能力的具体体现。

在互联网时代,广告有时候也有其意义,它是一个供人发泄的渠道,也可以承载人们的无奈,在广告里,一切都岁月静好,虽然一切都虚伪的平静着。但是,人们在对自然环境、经济环境、社会环境无能为力的时候,在可选择性的太少的情况下,至少可以选择“买买买”。

但假如用力过猛会适得其反,有人把本届世界杯的广告比喻成了“一场大型的精神污染”、“品牌商在组队作死”——比如BOSS直聘,热血青年们敲锣打鼓声嘶力,知道的是在找工作,不知道的以为打了鸡血在搞传销,引发了全网吐槽“加薪像讨薪,招聘像约架、鬼才信能在那样的平台找到正经工作。 ”

魔性!烦人!无脑!这届世界杯广告为何吃相难看?

魔性!烦人!无脑!这届世界杯广告为何吃相难看?

可见,不管广告的力量有多魅惑,广告的喧哗声有多大,在狂欢盛宴上看到这些反智的、入侵式暴力广告,的确是激发了很多人逆反和厌恶的心理。有些实在太过脑残的广告是在挑战人们的注意力底限,连残存的这点岁月静好都打破了。

(二)

这些广告都有一个共同点,就是谁也不愿意浪费这短暂又宝贵的十几秒,广告基本的艺术性,比如创意、有趣、情怀全无,只有低俗、简单、重复。明知道观众大多数会反感这样简单暴力的广告,广告商为什么还都采用这种重复洗脑模式呢?

约翰伯格在《观看之道》里说:“广告这种哲学体系,以其自己的一套说辞解释世界,整个世界成了广告实现给于人美好生活这一承诺的舞台。”不错,广告的世界总是会对我们微笑,不,是塑料情感的假笑而已,广告所呈现的世界同现实情况差距悬殊。它六亲不认,只认购买力,人类其余的一切权利或需要无不屈居于这一力量之下。广告聚集一切希望,把它们处理的大同小异,再加以简化,于是就炮制出每做一宗生意都要奉送的那种既热切又模糊、既奇妙又重复的诺言。

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