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百事提出了全新沟通主题,它要如何让年轻人热爱全开?!

发布时间:2019-04-12   来源:北方体育网    
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热爱是年轻血液里躁动的能量!

今年,百事就以此提出全新沟通主题

“LOVE.IT.LIVE.IT” 热爱全开

旨在鼓励拥有不同热爱的年轻人

尽情投入去享受热爱所带来的能量

百事提出了全新沟通主题,它要如何让年轻人热爱全开?!

品牌TVC则由代言人王嘉尔和吴莫愁联手出演

在片中用他们的热爱态度去号召更多的年轻人

坚持自己所爱,总有一刻

就能释放出不可思议的能量!

潮流、年轻、街头文化

这些成了百事此次战役的关键词

随着年轻人逐渐成为中国的消费主力,众多品牌争相开始年轻化的变革之旅。而在数字营销碎片化的时代,如何做到真正吸引年轻人群的关注与青睐,是品牌与营销人不变的命题。

有没有发现,在这一阵地中,百事似乎总能与音乐、潮流文化、体育等年轻人感兴趣的语言联系在一起。它究竟是如何拥抱年轻群体的?年轻文化与品牌之间的接触点在哪里?出于对这些问题的好奇,品牌几何编辑部对百事2018年的营销战役进一步挖掘,或许能够找到一些答案!

要做引领年轻潮流文化的品牌,百事始终密切关注着当下年轻人的文化

一般来说,传统的TVC广告来传达品牌精神是亘古不变的营销套路,但如何将其更好的落地,真正触达到消费者内心,与目标人群进行平行式对话,关键还是捕捉到年轻人主流的文化潮流趋势。

百事提出了全新沟通主题,它要如何让年轻人热爱全开?!

纵观百事的Campaign,每场都和年轻人紧密相连。从今年初那则,戳中年轻人的春节回家团圆心结的“把爱带回家”;到此次“热爱全开”的品牌主张,除了百事代言人王嘉尔和吴莫愁等两大年轻人外,更与以输出街头文化为内容核心的《热血街舞团》合作,都是时下年轻人最受关注的内容。

百事可乐有着一个清晰的用户画像,并通过与目标消费者所关注的主流内容、元素、表现形式等串联起不同场景,渗透到当下年轻人主流形态。

寻找有效沟通的爆点,形成百事年轻人的圈层文化

百事此次与爱奇艺达成了“热爱全开”内容营销战略合作,不仅仅是资源上的合作。现象级文化热潮《热血街舞团》,同时输出街头文化为内容核心,这高度契合了百事今年想要传达的“热爱全开”精神。

百事提出了全新沟通主题,它要如何让年轻人热爱全开?!

另外,输出街头文化本身就是一个爆点。社交平台的话题讨论热度,能够为品牌带动线上传播流量,进一步扩大传播声量,为品牌沟通提供完美的承接平台。从而帮助品牌融入到年轻人追寻的生活方式中,逐步形成属于百事年轻人自己的圈层文化,最终真正与年轻人达成有效的沟通。 

百事提出了全新沟通主题,它要如何让年轻人热爱全开?!

强化年轻人的品牌认知,沉浸式体验是个不错的选择

在百事的“热爱全开”全新品牌主张下,还推出4款罐身设计紧密配合街舞、音乐、运动等在内的年轻人喜爱的生活场景,联合升级AR互动技术,并与最大的音乐平台QQ音乐联合开发共创AR扫功能。

百事提出了全新沟通主题,它要如何让年轻人热爱全开?!

通过扫描包装进入虚拟空间,生动的瓶身互动,向消费者创造了关于街头文化的沉浸式体验。这种场景体验感的升级,让消费者在与产品互动的同时,又能接收到品牌传达的精神。

通过对百事2018年营销战役的挖掘,明显感觉到今年百事的沟通主题“LOVE.IT.LIVE.IT”热爱全开,不仅通过内容的创新来活化品牌主张,同时升级动态营销模式,将产品基因和品牌理念渗透到年轻人的生活中,进一步强化与年轻人之间的联结。

虽然“街舞”这些街头文化关键词本身就带有很强烈的年轻活力感,但如何用这些元素让品牌与年轻人产生共鸣?吸引年轻群体的同时,更赋予品牌新的内涵,这是营销人永远感兴趣的话题。

在这一阶段,百事可乐作为先头部队给出了一个不错的思考角度,毕竟能和年轻人保持长效的对话,即是品牌受主流文化欢迎的第一步。

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