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粉丝的力量

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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粉丝的力量

粉丝不一定是消费者,但一定是支持者。


粉丝支持的主要方式是传播,影响他能够影响的人。


如果打个比喻,粉丝就像wifi,只要与他连线,就能够在他的覆盖范围内获得它转播的信息。


粉丝是互联网传播组织中的稳定力量,有的传播平台要付费,有的传播者偶尔传播一次,但只有粉丝的传播是免费的、持续的,并且传播是连带信任背书的。


因此,可以说,粉丝是传播中的付出者贡献者

 


 01 

1000个铁杆粉丝理论



凯文·凯利在《技术元素》中说:“1000铁杆粉丝的要点是:创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者,或者作家——换言之,也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。


凯文·凯利说,铁杆粉丝是指,无论你创造出什么作品,他(她)都愿意付费购买。他们愿意驱车200英里来听你唱歌。即便手上已经有了你的低清版作品,他们仍愿意去购买重新发行的超豪华高清版套装。他们会在谷歌快讯里添加你的名字,时刻关注与你有关的信息。他们会收藏售卖你的绝版作品eBay页面。他们参加你的首场演出。他们购买你的作品,要你在上面签名。他们购买与你相关的T恤、马克杯和帽子。他们迫不及待要欣赏你的下一部作品。他们就是铁杆粉


要想提高销量,需要直接与铁杆粉丝建立联系。也就是说,你需要将1000名一般粉丝转变为1000名铁杆粉丝。


不过,凯文·凯利也说,根据媒介不同,实际数量也可能有所不同。画家也许只需500名铁杆粉丝,而视频制作者需要5000名铁杆粉丝。所需粉丝的数值也肯定会随国家地区不同而异。但事实上,实际数字并不重要,因为只有达到这个数值,你才能知道到底需要多少铁杆粉丝。


当然,1000个粉丝只是让你介于无名和成名之间,成为一个“微名人”。


卡尔·斯特德曼(Carl Steadman)提出的微名人的理论与1000个铁杆粉丝相似。如果某人对1500人来说都很有名,那么这个人就是一个微名人。也就是说,有1500人会为你疯狂。

 


 02 

鹿晗的300名超级忠实粉



粉丝的力量


鹿晗有4000万粉丝。2012 - 2016 年,鹿晗三次获得吉尼斯记录。其中有两次是因为同一条微博评论数相继打破世界记录(分别为1千万和1亿),皆由粉丝出于喜爱赠送祝福。


其实,鹿晗只有300人的超级忠实粉丝。


300名超级粉丝为什么有这么大的能量呢?一是粉丝建【站子】,二是传播体系化运营。


【站子】是追星族圈子的专有词汇,它就是一个发布偶像相关资讯的微博。


一般来说,站子发布的图片只要够美,就会引来关注者疯狂转发,以此表达自己对偶像的迷恋。


超级忠实粉为了运营好站子,他们不仅自费购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线,有钱有时间。


他们技能满点,会摄影、会修图、会设计、会写文案,并且吃透微博等各大平台的运营规则。


在网络上一度有段子曾写过,招人就招追星族,因为他们一个顶很多个。

 


 03 

200粉丝基本盘



粉丝营销专家丁丁老师提出一个命题:200人的粉丝基本盘撬动千万销量


这应该是丁丁老师多次经历的总结。她的多次超千万的众筹已经证明了这一点。


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