人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

篮球天地
发布日期
2019-04-22 13:03
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首发: 广告线人

—  “老同学,最近忙嘛?借点钱。”

—  “一句话,多少钱!”

—  “一万行吗?”

—  “一万?太少了,我借你十万吧!”

—  “啊?!这么有钱,你现在干嘛呢?”

—  “到处放贷!”

虽说是个段子,但是借钱真是一门学问,处理得好能给友情上一把锁,处理不好倒把朋友和钱一起丢了。

说起借贷,近期人人贷发布了一支八周年纪念广告,从技术和成色上来看,似乎人人贷这八年通过放贷没少赚钱:

《人人贷:真朋友,讲实话》

这一次人人贷终于没有再叫大家借钱,而是通过4个生活化的场景,提出了4种不建议放贷的理由:

1、一时冲动的决定,请不要借贷

一对活宝,兄弟俩决定开一个理发店。

经过他们的精心选址、对门面和对装潢的设计,他们终于开出一家心目中的理发店。可是问题来了——

他们根本不会理发?!

人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

这时候人人贷告诉大家:如果只是一时冲动,我们不希望你来借钱。

2、没有认清机会,请不要借贷

这一次兄弟俩又准备倒卖大牌衣服。

不会理发,还不会卖衣服吗?兄弟俩准备大干一场,但衣服却一件都卖不出去——

原来正值夏天,他们找来的大牌衣服却是羽绒服?!

人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

这时候人人贷告诉大家:如果没有认清机会,我们不希望你来借钱。

3、不能长久坚持,请不要借贷

吃着油条的兄弟俩发现了商机:从简单做起,开一家早餐店。

然而一觉睡到中午起的他们,自然卖不好早饭。

人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

这时候人人贷告诉大家:如果不能长久坚持,我们不希望你来借钱。

4、盲目创新的想法,请不要借贷

第四个故事是“共享板凳”的创业史。

在经过了前三个故事的铺垫,我们光听名字就知道不靠谱了!

人人贷拍了支广告,不希望你来借钱

这4个场景各有特色,但转折并不生硬,能在每集十几秒的时间里抓住用户的眼球,讲好一个故事,实属不易。

从企业风险的角度出发

广告有许多种,有宣传产品的、有宣传品牌的、有宣传价值的、有宣传认知的。

而市面上的大多数借贷公司,往往采用的模式都是宣传产品:他们的利息有多低、他们的手续有多简单、他们的速度有多快......

不能说哪种更高级哪种更低级,但至少今天我又看到了一种:管控风险。

管控风险就是企业减少损失的方法。对借贷公司来说,管控风险尤其重要。

少借给那些还不起钱的人,减少坏账,就是增加收益。

所以对人人贷来说,管控风险=增加利润。

以管控风险为目的做广告,角度的确很高明:避开了无休无止的价格战和速度战,转而投向风险管控的战场,同样能提升企业利益。

社会要求和企业价值的共振

除了切实提升了企业的价值,这个系列的广告还完美契合了社会要求:理智。

从“趣店事件”到“裸贷事件”,放贷市场一直是敏感地带。

它敏感就敏感在不够规范,而且借钱的人往往急需用钱,容易冲昏头脑,一着不慎就会扰乱金融市场。

这个时候,人人贷的这则广告宣扬的是借贷者要理智,当然是符合社会要求的。

既能稳定社会、又能提高声誉,企业和社会都很满意,广告效果岂不是美滋滋。

优秀的镜头语言

发哥配狄龙、德华配朝伟,优秀的影视作品都需要两个合适的人来演对手戏,那么这一部广告也不例外——大傻配二傻。

两个傻子的对手戏可谓非常精彩,你犯傻完我犯傻,把“一时冲动”、“错看机会”、“三分钟热度”、“盲目创新”4个词语表现得淋漓尽致。

比如第一个场景,想开一家理发店,以为只要满足天时(开阔的门面)、地利(优异的地市)、人和(复古的风格)就能创业成功,结果连理发本身都不会!

虽说用了夸张的手法,但是深刻啊——这说的不就是生活中的我自己嘛!

“傻子”的特点、生活中我们犯傻的模式,被演绎的惟妙惟肖。

其次,高效的剪辑节奏能让观众迅速达到一个情感的高潮,然后反转,一个情绪急转弯得以在十几秒内完成,可见剪辑功力。

责编:段心怡
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