低成本营销新姿势:100张海报,比不上一套表情包?

篮球天地
发布日期
2019-04-29 10:50
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当你天天发表情包聊天时,大概没想到,很多品牌已经开始用表情包做营销了。

而且,效果还很好。

近日,茶颜悦色推出了自家首款表情包。互联网领域司空见惯的表情包营销,在茶饮界好使吗?

低成本营销新姿势:100张海报,比不上一套表情包?

现实世界看脸,互联网上看“表情”

国庆长假前,茶颜悦色在微信上传了一款表情包:茶小颜的日常。

这可是茶饮圈的新鲜事,我第一时间下载研究了一下:

低成本营销新姿势:100张海报,比不上一套表情包?

茶颜悦色上线的表情包

从类型上来看,这是一套静态平面表情包,采用个人账号在微信表情商城上线,以茶颜悦色LOGO中的古风少女为主角,精选了16个微信常用聊天场景。

虽然设计感略显稚嫩,但能在茶饮界比较早地开展“表情包营销”,解决了从无到有的问题,实属难得 。

从茶颜悦色品牌负责人汀汀处了解到,这套表情包上线后,其线上在茶颜悦色的微信服务号进行了推广;线下在门店里开展辅助营销——只要在茶颜悦色任意门店出示下载表情包的页面,即可领取一本茶颜悦色制作的“豆本”。

据了解,截止到发稿前,这套表情包的下载量已经破2万,使用量过10万。

做表情包这事儿,茶颜悦色在一年前就起心动念了,汀汀表示:“作为一个品牌来说,消费者记得你的方式越多越好,不是一定要喝它的时候才出现,出现的场景应该更丰富,表情包就是门店之外加深和消费者交互的方式。”

“另一个角度来说,一个能代表品牌气质又被大众喜爱的IP形象,才是品牌的护城河。IP的探索茶颜悦色一直在做,而表情包是一个很好的切入口。” 汀汀说。

表情包即emoji,起源于日本,表情包究竟有多火呢?根据Swyft Media统计,全世界每天通过通讯应用发送的表情符号,是60亿+。

一个内涵丰富的表情胜过千言万语,它能激起受众最强烈的认同感,还可能会因为一款表情包加深对品牌的好感。如果时机正确,体验和推广达到巧妙的平衡,表情包助推品牌营销也是水到渠成的事情。

在其他行业,表情包营销早已被广泛运用,可口可乐、小茗同学、肯德基叔叔、麦当劳等品牌都曾用一套表情包链接数万忠实用户。

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小茗同学的表情包

一向在营销上赶早的星巴克,早在2017年底就上线了24个全新表情包。

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星巴克2017年底也上线了表情包

还有一个咖啡电商品牌——大卫之选,就是因为在微信、钉钉、陌陌分别上线了不同类型的表情包而意外走红,短期带动了咖啡产品的销量。

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“卫叔”表情包把咖啡也带火了

郑州市动漫行业协会秘书长张懂强表示:“表情包营销早已经被列为性价比最高的营销方式之一。”为什么这么说呢?

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链接10亿用户,表情包可能是性价比最高的营销方式

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直击年轻人心理:四两拨千斤,失败概率低

茶饮品牌目前最头痛的问题是: 用什么样的方式和年轻消费者进行互动。

制造话题、邀请明星、开概念店、跨界营销、创意周边等一系列活动,都是在变着法儿的讨好年轻人。但却忽略了表情包这个“四两拨千斤”的营销方法。

这一届年轻人,作为互联网的原住民,谁的微信里不是收藏了上百个表情包,聊天交友靠它,斗图怼人靠它,调节气氛靠它,表达自我也靠它。

责编:段心怡
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