京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

马拉松
发布日期
2019-03-05 13:40
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京东钼(mù)媒的到来,使得中国户外广告行业的竞争更加激烈了。对于钼媒来说,即便强调技术赋能,分众和新潮也是绕不过去的大山,但是钼媒仍有机会。



京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒

◎ 户外广告内参  编辑


线下户外广告正在成为下一个风口,今年,阿里巴巴花了150亿收购中国户外广告行业老大:分众传媒10%左右的股份成为分众的第2大股东之后,百度也花了21亿人民币领投了户外广告行业老2:新潮传媒,大家都在好奇BAT的T(腾讯)怎么不下手户外广告行业之后,T里面的最重要成员J(京东)竟然悄悄重金下手了户外广告行业的技术平台:山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”。


2018年11月20日,京东数字科技(JDD)宣布旗下全新业务板块——京东钼(mù)媒,一个基于物联网的智能营销服务体系。京东钼媒,简单的来说,就是数字户外广告整合交易平台。自此,阿里、百度两大巨头鏖战户外广告之后,京东入局。户外广告第三艘航空母舰即将出海。


今天,12月27日,我们查询快发云的网站:,已经显示这个网站正式更名为了京东钼媒,由此可见京东对其彻底整合完毕。





在发布会上,京东钼媒表示公司致力于为户外媒体公司、广告代理公司及广告主提供线下广告SSP服务、线上线下广告DSP服务,广告软硬件解决方案、大数据解决方案。具体的项目我们户外广告内参后面会为大家再拆解介绍,总而言之,这几乎是对标分众和新潮的户外广告平台。值得注意的是,钼媒虽是后起之秀,但是在战略布局上远不只是户外广告(Out Of  Home  Media)行业中的电梯媒体,有着更大的野心。


京东重金并购户外广告技术平台:快发云,改名为京东钼媒


京东钼媒的诞生,加剧了中国户外广告的混战吗?


也许这不仅是分众、新潮和钼媒之间的战争。阿里、百度、京东都开启了线下户外数字广告位的军备竞赛。阿里、百度、京东看好未来线下户外流量营销,在抢夺第三次中国互联网变革的船票。阿里和百度都押宝了户外广告中的电梯媒体,其中新潮只专注于电梯媒体,分众则在户外广告中的影院广告和卖场广告机终端都有布局。


此次京东的新品——钼媒,则是一口气包下了所有的数字户外广告,钼媒喊出的口号是“整合营销”和“线下媒体程序化”,官网的介绍之中,与分众新潮相比,并未将广告策划、媒体资源等作为买点,反而是以“广告平台”的产品定位出现。


说起钼媒,它的前身在户外广告人可能更为熟悉——山东济南的快发云。从下面的表格来看快发云的投融资情况。快发云的CEO黄来响有着七年软硬件积累,三年行业历练,因此快发云能取得今天的成就并不让人意外。


15年,快发云成立,转型广告运营

18年12年,京东并购快发云,更名:京东钼媒

CEO黄来响成立公司生产户外广告屏

17年十月,获千万级融资



公司在人事上并没有明显变化,网上最新的都是快发云上次几千万融资的消息,这次虽未透漏融资并购具体金额,但是京东对于钼媒,应该拥有相当的控制力和输血能力,花了重金,否则双方都不会允许这个项目直接更名为:京东钼媒,可以预见,钼媒的出现,加剧了户外广告大平台之间的争夺。


户外广告三大平台鼎力局面形成


虽然背靠京东,钼媒在户外广告位数量上一跃成为户外广告行业继分众、新潮传媒之后的老三,但是它目前与前辈,尤其是与深耕行业多年的分众传媒相比,在诸多方面都存在这相当的距离,短期内难以望其项背(很可能没有后来者新潮更能超过分众)。


责编:段心怡
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