推动“耳朵经济”全面开花,讯飞首推智能移动音频广告

马拉松
发布日期
2019-04-17 15:40
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中国音频用户和市场规模正在不断增长和扩大,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达4.86亿,而移动音频更是随着智能设备、车载设备等技术的发展,日益成为音频行业最为关键的领域,逐渐稳定为以移动电台、有声阅读和音频直播等三大业务模式为主的市场构成。

 

经历了2015年的跑马圈地、2016年商业模式的深度探讨、2017年移动音频市场用户规模的不断增长,到2018年,移动音频市场赛道细分加速,对内容、场景、营销方式进行了全新探索。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等一批音频分享平台脱颖而出,成为移动音频行业的领头羊。

 

截止今年12月,喜马拉雅总用户规模已经突破4.7亿,日活用户达2500万。在12月3日喜马拉雅“123狂欢节”,声音内容销量达4.35亿,比上一届翻了2.2倍,喜马拉雅的成功也成为“耳朵经济”的最好例证。而紧随其后的蜻蜓FM注册用户业已突破3亿,日活用户达1200万。


 

推动“耳朵经济”全面开花,讯飞首推智能移动音频广告


“耳朵经济”呼之欲出。

 

方兴未艾的全球市场

 

从全球范围来看,移动音频广告在美国和欧洲市场均已迈出了程序化购买的第一步。三年前,德国广播听众测量公司(RMS)与交易平台Amnet和AppNexus合作,推出了业界第一个程序化移动音频广告。


时隔不久,美国The TradeDesk 和 AppNexus 等 DSP 平台也配合Spotify音频推出了广告程序化购买业务,到今年Q1,在财报中Spotify透露该业务增长94%。 互联网巨头谷歌也按捺不住,在今年年中在其需求方平台 DBM 中开启了广告程序化购买业务。

 

与其不断增长的业务对应的是,广告主对这种具有“强伴随高渗透并具有独占性”的移动音频广告的兴趣和预算也在逐渐上升,在去年WideOrbit针对全球音频广告购买的调查发现,3/10的广告买家正在使用程序化购买音频广告,还有57%的受访者将在未来12个月这么做,2/3的广告买家将在音频广告程序化购买方面支出更多。

 

与发达国家的程序化移动音频广告良好的发展势头相比,中国的市场则显得更为初级。尽管经过近5年的积累,音频领域已经完成了内容的基础建设,累积了数量庞大的音频内容,并且形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为代表的头部音频平台,可以说音频广告程序化购买的基础和技术条件已经成熟。但在中国的程序化移动音频广告平台还未出现,亦没有完整而成熟的商业实践案例可以提供给行业进行参考,整体市场生态还需要培养。

 

这种尴尬的局面在今年年底被科大讯飞率先打破。近日,讯飞AI营销云重磅发布智能移动音频广告,支持音频广告的程序化下发和多维定向,在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面都将起到积极作用。

 

讯飞的智能移动音频广告,不仅能够通过大数据分析多维定向有效用户、联合频控跨平台投放、同时通过大数据对广告效果检测和分析来指导下一步的决策,以及通过讯飞领先的语音合成技术赋能品牌传播的创新和突破。

 

讯飞AI营销云可同时向喜马拉雅、蜻蜓FM等多个音频媒体投放广告,可设置同一用户在不同平台上接收广告的总频次,避免对同一用户过度曝光,在提升广告效果的同时用户体验也得到保障。而对这些广告效果,也可以通过讯飞AI营销云大数据实现检测,并通过对广告行为数据、目标人群数据的分析来优化下一步的营销决策。

 

更为创新的是,讯飞利用自己领先的语音合成技术,能够对移动音频广告的传播效果实现突破。讯飞多款精品发音人资源可供选择,通过智能语音合成技术为品牌定制个性化音频广告,并实现程序化下发。品牌还可通过音库定制,应用代言人的声音为品牌制作音频广告,充分挖掘声音价值,提升用户对广告的接受程度。

 

行业的巨大商机和挑战


移动互联网的全面普及令用户的上网时间也变得碎片化,音频独特的收听灵活的便利性、多场景的伴随性、强记忆和与其他媒体的共存的碎片化等属性,决定了它在填补用户碎片化需求方面具有不可替代的价值。尤其是随着技术的进步,智能手机、智能家居、车载设备等行业的迅速发展,音频的商业价值在移动场景中也进一步放大,而诸如讯飞AI营销云的AI和大数据的技术的加持,也令智能音频从内容服务转变为一种连接服务,大大拓展了音频在商业上的可能性。这些变化都将有效推动音频市场的持续增长,包括程序化购买在内的音频变现需求会随之增加,国内市场存在巨大空间,而此时入局则意味着较低的门槛和窗口期的红利。

 

责编:段心怡
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