2018年广告投放复盘:户外广告成为唯一增长的传统媒体

马拉松
发布日期
2019-04-20 11:31
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近日,IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的广告支出预测。

其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。全球平面广告的 NAR 下降 -11%,从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下降 -1%,从而回落到 280 亿美元;收入的降幅与 2017 年的情况相似。2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件,但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%,从而达到 57 亿美元。

2018年广告投放复盘:户外广告成为唯一增长的传统媒体

投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说:“今天企业很难接触大众,因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道,又或是谁在观看互联网广告,即便我们弄清楚这些,我们也难以判断那是否是用户在点击,而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议,包括户外广告公司。

数字技术也在推动户外广告的增长。

我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来,广告主可以更好地了解户外广告的影响,如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据,以及他们的购买情况。

户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说:“如果没有移动设备,我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划,并利用这些数据对观众进行分析,他们会去哪里以及他们在哪里。”

责编:段心怡
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