2020映前广告规模将达100亿,影院广告到底多赚钱?

马拉松
发布日期
2019-03-05 13:47
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随着观影人数不断增多,影院广告这个市场正在悄然成为一块诱人的大蛋糕

在尚未完全成熟的中国电影市场中,还有一些数字,是在票房之外值得被人关注的:2017年,我国影院数量达到10,176家,同比增长21%,六年时间里增加6,496家,年均复合增长率达到22.56%。2017年全国银幕数新增9,597块,累计达到50,776块,同比增长23.3%,六年时间银幕数增长近四倍,年均复合增长率达到31.09%,我国也成为拥有电影银幕数量最多的国家。

随着观影人数不断增多,影院广告这个市场正在悄然成为一块诱人的大蛋糕。

晶茂电影传媒CEO丁思渊在接受艺恩网访问时曾预测,2020年映前广告的规模将达到100亿元。而影院广告的形式则远不止映前广告这一种,那么整个盘子到底有多大呢?

影院广告有哪几种

影院广告主要分为映前广告和阵地广告。如果说映前广告是以电影银幕作为载体,那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式,比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。

2020映前广告规模将达100亿,影院广告到底多赚钱?

此外,电影院线内刊、租赁影院场地的落地活动、影院网站和微信微博等,也可以看作是电影院阵地广告形式的补充和延展。

映前广告,顾名思义,就是在电影播出前,观众在影厅银幕上看到的广告。从1994年开始,中国就出现了以“贴片”形式播出的映前广告:广告运营商直接和发行方、放映方合作,将商业广告直接注入影片拷贝,以便在影片放映前随着影片拷贝一起播放。

随着电影市场的逐渐成熟,“贴片广告”在映前广告中占比已慢慢缩小,贴片广告目前可能只占映前广告二成左右。

其实,广告几乎是和媒体同时出现的,在尚未出现电影、电视等视频媒体的平面时代,商家们就会在各类发行量还不错的报刊上登载广告。

曾经在优酷担任节目制作人的胡茅告诉《瞭望东方周刊》,在视频无处不在的当下,很多年轻观众已经不再打开电视机;为了观看优质的独播内容,也会更加倾向于购买视频网站的会员,同时会员还享有免广告服务。

相比而言,影院广告是相对“强制性”的,观众是被动接受的。

不过,影院的广告,或许也并没有那么让人反感。据了解,观众对于一些与电影紧密结合的、或者干脆就是电影预告片的精美广告是乐于观看的,且会留下深刻印象。

艺恩机构针对电影消费者的调研数据显示,87.4%的观影者会在影片播放前提前进场观看广告。

在电影院这样的相对封闭、相对聚焦的社交空间中,观看广告已融入观影行为本身,大多数观众或许都会比较乐意——至少不是那么厌恶——提前进场、吃着爆米花、聊着天,去看那些在其他媒体上比较少见的广告,以及近期电影的预告片,这也为影院广告带来了独特的市场空间。

影院广告能赚多少钱

据邵暄皓介绍,因为映前广告的投放终端为电影院的银幕,每一次投放都意味着有影片的上座率作为广告覆盖面的保证,而电影的档期和排片又保证了投放周期和成本的相对稳定可控,场次和区域的操作也比较灵活,不会受到单部影片票房高低的影响,故而受到广告商们的青睐。

不断增长的中国电影票房,也为映前广告提供了巨大的想象空间。

数据显示2018年上半年影院视频广告刊例收入增幅为26.6%,而影院广告收入在影院的整体营收中,占比也在逐年走高。

在艺恩的预计中,2016年的全国映前广告收入将达29.8亿元。单影院广告收入贡献35.5万元,单银幕贡献7.1万元。

2020映前广告规模将达100亿,影院广告到底多赚钱?

虽然不同影院情况有别,但总体而言,影院阵地广告收入也不可小视。中影某院线经理对《瞭望东方周刊》说,内外墙的喷绘占据了传统的影院阵地广告收入的主要份额。

上述影院经理透露,依据不同的影院位置、资源位的好坏,喷绘广告牌价格有所不同。例如三里屯美嘉欢乐影城的户外喷绘广告牌,价格在1天1.2万元左右,普通影院的喷绘广告价格则在5000元上下。

普通商城内的影院阵地租赁,则是以平方米按天计价,费用在“每平方米每天2000元,2平方米起租”左右。而地段好、资源好的影院,这方面的定价还会上抬,一年的营收额甚至会达到百万元级别。

美丽愿景下的担忧

责编:段心怡
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