在吃货的世界里只服这些广告

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发布日期
2019-04-12 13:02
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在吃货的世界里只服这些广告

民以食为天,所以食品是商品里面最大的品类之一。食品广告也是投放量最大的。那食品广告如何打,才能真正抓住消费者的胃呢?

打造美感


食品广告里面的食品跟消费者息息相关,所以拍食品广告时需要打造食品的美感。当然这种美感前提是让消费者觉得这是安全的可以食用的产品。

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广告还要唤起消费者记忆中对美味的回忆。形状是最容易激发消费者情绪的。饱含流线感的曲线、圆弧,更能撩动消费者的食欲和美的感觉。

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肯德基最新早餐广告大饼卷万物传世秘籍! 刚开始就告诉我们肯德基传世饼技,你可看好了!讲的是津门烙饼,里面通过很艺术化的展现了大饼组合的食材。酸辣土豆销魂炒,鲜香肉肉连环卤,都充满了食物的美感,让消费者就想尝一口。

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与他们生活场景匹配


食品因为是消费者要看到、摸到、使用到、吃到的产品。所以食品广告需要无限的接近消费者。一定要对使用食品的消费者进行系统的分析、包括年龄层次、喜好、教育程度等等。

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只有充分洞察消费者为什么会选择这个食品,他使用这种食品的场景是什么,为了解决什么问题。了解了这些,广告就要展现食品与他们这些生活场景匹配。让消费者以后碰到这种生活场景,潜意识的马上想起品牌来。

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维他奶最新广告《把多彩叫醒》。一开场就是五点五十分职业人被周围邻居吵醒,在摇曳的地铁困且累,年复一年发工作。这些都是跟消费者生活中一模一样的场景。然后主人公开始喝维他奶,自此人生开始改变。让消费者觉得以后碰到这样的生活场景,就会想起维他奶来。

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色彩展现


根据最新的心理学研究成果,色彩比食品形状更容易表达情感。如果广告中食品全是色彩单一、暗淡的,消费者也会感觉索然无味,很难产生想吃的冲动。

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我们发现,消费者的眼睛在高饱和度、强光照射下,以及暖色的色彩影响下,才能引起他们大脑的高度兴奋。而这些刺激,才能让消费者短时间产生喜欢的情绪,引发购买行为。所以广告中要经常用明亮、鲜艳的色彩来展现食品。

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近日雀巢咖啡邀请杨文昊推出了雀巢咖啡最新广告。广告中质感的咖啡色,鲜红的石榴,纯白的牛奶,这些明亮和鲜艳的色彩,充分展现了雀巢咖啡搭配起来,色香味俱全的感觉。

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引出情感

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如果只是单纯的展现食品的样子,那广告就太过于功能化,容易同质化。食品广告要展现这种食品与消费者的情感关联。让消费者感觉,吃了这些食品,人就会感觉快乐、开心、兴奋等等。这样消费者就会对品牌产生深厚的情感。消费者不仅仅是在购买产品,也是在购买快乐。

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责编:段心怡
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