业内高管放言:Netflix别无选择 最终也需投放广告

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发布日期
2019-05-08 13:40
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业内高管放言:Netflix别无选择 最终也需投放广告

图:视频流媒体巨头Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)


4月30日消息,据外媒报道,视频流媒体巨头Netflix曾宣称,该公司不打算投放传统广告,但广告行业专家称其最终将别无选择。


在IAB的数字内容新闻前沿(Digital Content NewFronts)大会讨论中,来自YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒体机构UM以及MediaLink的高管被问及:Netflix是否能保持无广告状态?


YouTube和谷歌负责机构和品牌解决方案的副总裁塔拉·瓦尔伯特·利维(Tara Walpert Levy)表示:“他们的招聘人员可不是这么说的。他们需要增长,最终,他们将需要广告推动更多的增长。”


摩根大通(JP Morgan Chase)首席营销官克里斯汀·莱姆考(Kristin Lemkau)表示,如果广告支持的选择是透明的,而且消费者理解其中的价值交换,他们将会对这些选择持开放态度。


莱姆考说:“消费者想要的是选择的权利,他们想要的是能为他们创造价值的东西。如果给你订阅版与非订阅版选择,消费者自己会做出衡量。”


其他流媒体服务提供支持广告和无广告两种选择。例如,Hulu就以每月5.99美元的价格订阅其广告支持的服务,没有广告的版本每月订阅费为11.99美元。CBS All Access也有类似的产品。


媒体机构UM的约书亚·洛科克(Joshua Lowcock)说,虽然已经有了消除广告的举措,但它将回到另一个方向。洛科克是Interpublic Group旗下的全球品牌安全官,也是该机构的美国首席数字和创新官。


洛科克说:“我们是在数字化环境中长大的,我们认为我们应该随时向任何地方投放广告,而这就是为何你看到广告拦截器出现和转向无广告环境的原因。我认为广告的回归将成为一个转折点。Netflix现在没有广告,但我无法想象Netflix永远没有广告的世界。如果你看看他们的内容成本,会发现可寻址广告和新的广告格式即将出现。”


Netflix没有回应记者的置评请求。在Netflix最近的股东信中,苹果和迪士尼等公司新推出的流媒体服务成为讨论的焦点。信中称,Netflix没有预料到“这些新进入者将对我们的增长产生重大影响,因为从线性娱乐向按需娱乐的过渡是如此巨大,而且我们提供的内容性质不同。”迪士尼今年将把其电影从Netflix上撤下来,并在自己的流媒体服务商播放。


Netflix的市值为1626亿美元,而迪士尼的市值为2504亿美元。本月早些时候,Netflix公布第一季度财报后,股价下跌约1%。该公司公布的季度收入超过预期,截止2018年年底,该公司有1.39亿付费用户,同比增长26%。2018年,其竞争对手Hulu拥有超过2500万订户。

责编:段心怡
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