美国户外广告协会:2018年Q1美国户外广告收入达16.8亿美元

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2019-03-05 15:10
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  根据美国户外广告协会(OAAA)公布的数据,2018年第一季度户外广告(OOH)收入较去年同期增长2.0%,达16.8亿美元。这标志着OOH行业连续八年增长。

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  OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示:“OOH增长的一个重要部分是高科技和数字领域的广告商,因为它有能力有效地接触到大量的观众。仅在第一季度,Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的资金超过了过去五年的任何一年。”

  10大行业中有4个的增幅超过总体OOH增长三倍以上,其中政府、政党和企业户外广告增长率为+9.9%;本地服务和娱乐增长+8.8%;保险和房地产行业增长+ 8.4%;金融行业增长+8.3%。政府,政治和企业户外广告增长受到州和地方选举运动支出的推动。

  按照户外广告支出排名,第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

  

美国户外广告协会:2018年Q1美国户外广告收入达16.8亿美元

美国户外广告协会:2018年Q1美国户外广告收入达16.8亿美元

  和2017年第一季度比,户外广告支出增长一倍以上的广告客户占前100名的1/4以上,其中包括:Adyen、Carvana、CVS、DirecTV、Entercom、福特汽车、美国HCA医院、希尔顿酒店、本田、Hyundai Dealer Assn、 Itcanwait.com、Jimmy Johns美食店、LinkedIn、LogMeIn、M&Ms、Netflix、纽约市卫生部、T-Mobile、TNT、土耳其航空公司、美国陆军、美国陆军国民警卫队、华纳兄弟、YouTube、Zelle和Zoom视频通信。

  OAAA首席营销官Stephen Freitas表示:“越来越多的品牌正意识到OOH的力量,以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究,广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍,以最大限度地提高其他类别的广告支出。”

  今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容,为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。今年,行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台,动态、场景化的内容将成为常态,而不仅仅是少量获奖公司的专利。

  

美国户外广告协会:2018年Q1美国户外广告收入达16.8亿美元

美国户外广告协会:2018年Q1美国户外广告收入达16.8亿美元

  近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,户外有望拓展其技术整合的边界。

  研究表明,消费者更有可能支持那些热心公益的品牌,因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响,随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚,越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意,企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动,为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

责编:段心怡
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