品牌追影视热点的5点创意和3大形式

水上项目
发布日期
2019-03-05 16:31
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近期,《延禧攻略》在这个暑假,取代了还珠格格和西游记,霸屏了,目不转睛的追剧中。我是一个做市场的,敏锐的嗅到了一丝刷绩效的好机会,追热点的机会又来了!


品牌追影视热点的5点创意和3大形式

重新定义追热点:代表品牌发声,与用户对话



在品牌的市场营销活动上,遇到热点总会有那么一些尴尬,追吧,不知道怎么关联品牌,不关联品牌那追热点的意义在哪?不追吧,看着别家蹭热点挺热闹,搜索指数蹭蹭涨,感觉自己这月绩效又要凉。


2018年追热点什么最重要?立场最重要。如果追热点还是在用热点元素做个海报用微博一发,基本上激不起一点浪花。市场营销需要转变热点思路,在内容营销越来越盛行的当下,热点为品牌带来了一个与用户的共同话题,营销需要代表品牌发声,与用户对话。


品牌追影视热点的5点创意和3大形式


互联网渠道越来越多,品牌发声的方式也越来越多,用户留给我们的又只剩下碎片化时间,一部《延禧攻略》刚播放到一半,新榜上就能搜到不少于100篇的10万+文章,搜狗微信搜索上能够找到7500多条与《延禧攻略》这个关键词相关的文章。


看了几十篇10万+文章,选题角度各有不同,但共同点在于“做意见领袖,和对的人说对的话”。


比如一个对标女性群体的公众号发的文章《为什么秦岚演绎富察皇后翻红?成熟女人稳中求变》,借人物特点讲女性气质;再比如针对儿童健康话题的公众号发文标题为《从《甄嬛传》到《延禧攻略》,宫斗剧里的太医还是那么不靠谱!》,借剧情讲新生儿黄疸;再比如对标年轻人,以犀利文风见长的公众号发文标题为《《延禧攻略》:不是狠角色,你连片头曲都活不过》。


列举的这几篇文章中,让人感觉是在对的场合跟对的人,说了应该说的话。如果将品牌拟人化,那么就是跟儿科医生聊黄疸,跟知心大姐聊家庭,跟年轻少女聊世界观,而热点元素就成为了一个话题的引子和论据的来源。


品牌追影视热点的5点创意和3大形式


我们往往更喜欢跟两类人聊天,第一类是话题传播者,跟他们聊天能够知道自己不知道的信息,包括最新消息和信息整理归类;第二类是意见领袖者,跟他们聊天是希望得到自己想不到的信息,提升自己的视野,影视类热点大家获得信息的进度基本相同,所以更关注信息整理类和意见领袖类。


那么该如何做到和对的人在对的场合说对的话呢?挖掘与用户相关的热点元素,就成为了关键。


借势影视剧的5类元素,拒绝说教靠近搞笑



1、如何找到“准”的热点元素


在挖掘热点元素上,最让人痛苦的是自己对这个事不清楚、不了解、不感兴趣,结果导致追热点的内容没见解、没观点、没内涵。这里分享几个渠道,让自己快速对一个新事物建立认知,并且能够思索一些核心观点。


(1)去知乎,找深度见解和分析,精华话题下总有大神发表深度观点;

(2)去豆瓣,看大众喜好和观点,大众影评代表了大众观点,启发你的新思路;

(3)去新榜,搜10万+文章案例,新榜除了能搜公众号,还能搜文章;

(4)刷弹幕,另辟蹊径独特观点,对于营销创意人来说,弹幕简直就是神器+救星;

(5)有选题,去搜狗微信搜索,找文章相关素材,影视截图什么的不用刷剧了,别人早就P好了。


品牌追影视热点的5点创意和3大形式


2、影视热点常见的5点创意


责编:段心怡
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