太儿戏?1400W 的广告文案交给小学生?

水上项目
发布日期
2019-03-05 16:47
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机场广告牌一直是汽车品牌必争之地,但也常常会让人感叹各汽车品牌满满的套路。

最近,一副特别的机场广告牌引起了人们的注意。

广告画面以一位蔚来 ES8 车主的儿子大宝,一位一年级小学生的日记内容特写为主。文风清新可爱,在机场各种「高大上」的汽车广告之间,非常抓人眼球。

太儿戏?1400W 的广告文案交给小学生?

太儿戏?1400W 的广告文案交给小学生?

据了解,虹桥机场广告牌一年需花费 1400 万左右,众多高端品牌纷纷入驻,但蔚来却刊登了一篇小学生的日记。日记背后究竟有何故事?

这篇日记出自于蔚来 APP 上一位用户发布的此刻心情。这位蔚来车主的儿子大宝分享了自己与蔚来 ES8 车载人工智能系统—NOMI 的互动,用孩子的视角记录了 ES8 的不寻常处。

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大宝日记——《家里的新车》原文:

今天我看到家里的新车。这车和平常的车不一样,平常的车是加汽油的,这车是加电的。

这就是「蔚来汽车」,爸爸说:这车很智能而且很便利化。比如,车上的 nomi 非常高级,因为我和他说:Hi,nomi,我热了,就马上开空调。Hi,nomi,1+1 等于几,nomi 回答:这问题我都不会的话,我还不如拿块豆腐撞死算了,等于二。

你看,nomi 很搞笑吧!我真的很喜欢这辆不一样的汽车,蔚来汽车 ES8 真的很棒。

网友们看完后纷纷羡慕孩子小小年纪竟然就成为 copywriter 了。

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问题来了,为什么一篇小学生的日记可以让蔚来这个广告主掷千金将其搬上机场广告牌?为什么月薪 3 万的文案却没有小学生日记吸引人?

也许我们可以重温广告文案中三个最「致命」的要点。


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不知何时起,「尊贵」「奢华」「领先」等词汇时常能在广告中看见,尤其是在汽车领域,英雄、王者、天下、同级领先…… 等词汇组合在一起,难免会让消费者产生「空洞无物」的感觉。

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或是缺乏相应的洞察而导致生搬硬造,使得出现每一个动词和名词扣上千篇一律的形容词这样的形态,用户在读完后难以对品牌印象深刻。

所以这组机场广告里,小学生平铺直议自己与 NOMI 的互动反倒更加吸引人。


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我们必须承认有时文案工作者确实拿着 3 千的月薪,写着 10 万月薪人士的理想人生。

在每一个笔耕不辍的夜晚都曾为那些自己从未体验的产品搜索枯肠。

但毫无疑问,有所体验过后,所表述的文字会更有感染力,更能抓住用户的痛点。

大卫. 奥格威曾说过:比起不知名的文案撰稿人的话,读者更易于相信消费者的献身说法。

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不用明星,没有编噱头,甚至没有「广告语」 说的是普通人的生活。

太儿戏?1400W 的广告文案交给小学生?

责编:段心怡
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