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【专访】CIBN互联网电视王建兴:大屏大格局,新营销新征程

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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201881日,由奥维云网(AVC)主办的“2018OTT广告投放指南发布会在北京顺利召开,会上CIBN互联网电视营销中心广告部总经理王建兴发表主题演讲大屏大格局,新营销新征程,向在座嘉宾分享了家庭互联网场景下开展互联网电视广告业务的经验和体会。

王建兴表示,在大视野、大格局拥抱智能电视的新时代,CIBN互联网电视作为一家敢为天下先的公司,早在2016年就走在行业前沿,实现了开机、贴片等广告的整合投放,2017,更是勇作行业内的弄潮儿,率先研发应用了智能场景跟踪的广告产品,到了2018,已经着力打造了多个品效合一的案例,并且在2019实现线上及线下智能大屏的整合及数据打通。

【专访】CIBN互联网电视王建兴:大屏大格局,新营销新征程

 

 

客厅消费场景崛起,OTT行业大有可为

 

2018年上半年,OTT终端激活规模增长超出了预期, 2017下半年,OTT激活终端量就率先超过了数字有线电视,成为三大类数字电视市场中激活量最大的类型。截止2018年上半年,OTT以1.9亿台激活终端的数量,继续保持最大份额2020年,OTT运营收入可能飙升至310亿元。可以说,OTT服务变现是电视行业正在成为电视盈利的新增长点,特别是在互联网培育下的大环境中,媒体的融合性和产业变革愈发明显,OTT TV智能电视作为家庭场景营销中重要的新型媒体,是用户接触最广泛、家庭娱乐的核心媒体形态,其迅猛发展的背后,承载的是中国客厅经济。

在王建兴看来,因为互联网电视具有内容丰富、功能自主的核心优势,在如今互联网+”的大社会背景下,成功的将观众的注意力移回归客厅,用户在哪里,流量在哪里,广告营销价值就在哪里。无论从直观还是数据,在不远的将来OTT大屏营销价值将会持续升温、最终迎来大爆发。在客厅场景下,OTT TV将成为主流观众获取娱乐内容、生活资讯的一种便捷渠道。通过大屏传播的内容声画结合沉浸感强,大屏广告依托这个优势,根据客户需求和产品特点定制有趣的互动形式,可以全方位融入场景,最大程度提升内容和广告的传播效果,缩短用户从观看到购买的链条。

 

      王建兴理解的客厅经济是一个以家庭为单位的娱乐中心,屏幕前面不是一个人,而是一个家庭,不同的时间有不同的人在看电视。 OTT使得观众逐渐从传统电视的观看习惯向点播转型,从而与消费者有更多新接触点,观众在点播端可以自主获得更多更丰富的优质内容和服务,时间花费也越来越多。广告预算跟着消费者的时间走,自然将把越来越多的广告预算转移到OTT中。

 

电视媒体本位回归,精品内容创造价值

电视媒体的新生集中体现在OTT的爆发,OTT的价值体现首先是要实现电视媒体价值的本位回归,通过精品内容创造价值的提升。在家里打开电视机是一种主动行为,受众看他们想看的内容,内容价值一定是最重要的。在内容层面CIBN互联网电视做了全面的布局,除了影视剧,还全面囊括游戏、教育、健康、汽车、音乐等领域,基于这些优质内容,才有充分的信心实现内容价值、流量的变现。

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