霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

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发布日期
2019-03-05 14:47
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霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  其实早在今年4月霸王就宣布毛不易将成为品牌代言人,不过直到最近这个代言才又为网友热闹讨论起来——因为毛不易的“名字梗”。

  事件引爆点是几个自媒体账号的推送:在推送中,霸王(广州)有限公司副总经理汪亮解释了选择毛不易作为代言人的原因,“毛不易确实能与霸王洗发水相结合,能产生“每一根毛发都不容易”的联想,与霸王的防脱发概念非常吻合。”

  8月9日,毛不易在个人微博中转发了该评论,并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”;且毛不易的代言人身份还有一个官方名称:霸王首席养发体验官。品牌宣传的标语则是“防脱不易,还好有你”。这些煞有介事的围绕脱发展开的宣传引起了不少网友的调侃:90后都成为养发大军的主力了。

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  图片来源:毛不易微博

  霸王洗发水显然预料到了这场代言可能引起的话题度。在社交媒体中,霸王试图将自己打造成一个调皮的、常拿90后脱发问题做文章的年轻品牌,“每个脱发女孩都值得霸王的呵护”,在其官方微博中曾如此表示。

  霸王还推出了一系列以“不易”为主题的海报,其中刚生子的年轻夫妻、备考的学生和上班族等潜在消费族群均在其中。虽然海报设计简陋,但配合毛不易本人出镜及万事不易的主题,还挺有讨论度。

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  霸王海报。图片来源:微博

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  霸王海报。图片来源:微博

  这场社交传播效果极佳的代言人宣传对于霸王来说也挺不易的。很多人对霸王的印象仍停留在成龙代言的“Duang”上,除此之外,在市面上功能性洗发水琳琅满目的现在,年轻人并没有选择购买霸王洗发水的直接动力。据品牌今年5月发布的2017年年报,公司净利润同比大幅下滑约56%至1922.7万元。

  为了找回增长、赢得更多年轻消费族群,霸王的年轻化之路早在2017年就开始了。我们曾报道过去年双十一期间,霸王天猫店推出的二次元风格的双十一礼盒:这款名为“育发礼盒”的外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子,洗护礼盒包装也很年轻,把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的卡通形象。

  

霸王请毛不易代言原因终于官方盖章:“每一根毛发都不容易”

  霸王洗护礼盒。图片来源:微博

  而另一方面,除了积极地迎合年轻人口味转型,霸王也多少赶上了“好时候”——如今“英年早秃”的年轻人越来越多,根据去年9月阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》,新近一批刚刚迈出校园、初入职场的90后,和已经成为职场中坚力量的80后青年,是最被脱发问题困扰的群体。将品牌定位为“拯救发际线”、“拯救脱发男女”,正符合年轻人的需求。

  找到毛不易代言多少是出于这样的考量——90后正被脱发问题困扰,比起用老旧形象示人,不如干脆自己调侃自己一番。不过正如我们前文所提及,主打生发等功能性洗发水的品牌并不止霸王,韩国脱发护理品牌Dr.Groot、德国防脱发洗发水品牌欧倍青(Alpecin)等都已进入中国市场。如果想实际提升销量,在营销之道,渠道、产品本身才是品牌更需要注意的。

责编:段心怡
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