英超联赛向苏宁体育索赔巨额赔款,中国体育收费模式又一个悲剧

体育资讯
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2020-10-08 13:48
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苏宁体育和英超的版权问题持续发酵,英超把苏宁体育拖欠版权费告上法庭,要求苏宁体育赔偿2.153亿美金,这又成为中国体育收费又一个收费闹剧。我们看到不管是NBA还是五大联赛,国内转播商都是高价竟买,但是最终的结果都是一地鸡毛。天盛是这样,乐视也是如此,新英和苏宁也步入后尘。

中国体育这几十年来,资本家一直在探索中国体育通过垄断去开启外国一样的收费模式,回顾这些年的天盛,乐视,新英和苏宁,都很难说的上成功。中国体育收费时代往往都是通过高价引进版权达到垄断的效果,而且价格是其他地区的好几倍,这就造成了经营商巨大的成本压力,这个成本假如观众不买账,最终的结果将会是一个悲剧。

一、中国足球收费模式的开创者天盛,理想和现实的差距导致破产。

2007赛季以5000万美金的价格独家引进英超三年的转播权,开启中国体育收费模式。天盛可以说是中国足球收费模式的开创者,第一个吃螃蟹的人,可惜的是,中国球迷对于付费收看英超,并不买账,最终天盛2010年破产告终。天盛的失败最重要的是有几个原因

第一个,配套设施跟不上。根据数据调查,2007年中国拥有数字电视的用户达2700万,这个受众面对比天盛高价版权费是格格不入的,也就是说天盛是很难收回成本。假如观众要接受天盛的收费模式,一个除了每年交年费外,还有花大价格去买一部数字设备,这必然让球迷望而却步。除此之外,当时网络并不发达,3G在中国都没有普及,所谓的手机看直播更是无从谈起。

第二个缴费步骤繁琐,当年的中国还是银行转账或者信用卡支付为主,线上支付不成熟,这导致了缴费就给球迷设下一个难题。第三个,2007年中国球迷还没有养成收费看足球的思维,在中国盗版横行的背景下,很多人选择找盗版链接也不愿意心甘情愿去缴费,可以说这是天盛错估中国球迷消费习惯。而且面对英超的收费,很多球迷转向免费的西甲,意甲和德甲,天盛错估了中国球迷对于英超的依赖度和忠诚。

二、乐视成为中国体育收费模式的又一个探索者,过度扩张让乐视无疾而终

天盛的破产后,中国体育的收费模式在中国沉寂了一段时间。2016年,又一个雄心勃勃的网络平台对于中国体育的收费模式蠢蠢欲动。乐视体育以27亿人民币买下中超2016和2017赛季两年版权,一个亿美金拿下亚冠和国家队版权,7000万美金拿下世界杯香港地区的版权,可谓财大气粗。可惜的是过度扩张让乐视最后资金链断裂,老板假药停也逃区国外继续骗钱造车,造了这么多年,依然没有造出成绩。

乐视体育推出收费模式,其实条件比天盛更加的成熟。中国足球国家队成绩依然惨淡,但是中国职业足球伴随着房地产资本的加入,中超随着一个又一个大牌教练和外援加盟,质量和比赛观赏度大幅度提高,球迷的热情逐渐恢复到假赌黑之前的盛况。广州恒大的加盟,通过房地产的模式搜罗国脚外援+超级外援的模式,迅速崛起成为中超一只豪强球队,在中超实现连冠和亚冠登顶,让很多球迷找到了足球的快乐和发泄,恒大成为中超一张响亮的名片。亚冠的登顶更是让对中国足球失望的很多球迷,重新回到了中超,一段时间内,很多球迷把恒大当做中国希望,希望恒大在职业足球的辉煌可以延伸到国家队。

球迷人数的迅速扩大,资本看到了商机。2015年9月,体奥动力以5年80亿人民币的天价拿下中超的转播费,2016年乐视以27亿从体奥动力拿下两年中超转播权。乐视同同时拿下体育领域拿下310个体育项目的版权,试图通过垄断再次演绎体育的收费模式。在这个模式探索下,乐视吸取了天盛的教训,但也面对一些新的问题。

第一,2016赛季,中国的4G已经非常普及,手机看直播逐渐成为球迷的选择,乐视为了打造自己的生态,陆续推出购买乐视电视或者手机免费送一年会员,让球迷和乐视生态形成捆绑。第二个移动支付比如说微信和支付宝崛起,让球迷可以轻松简洁通过移动支付去解决收费问题。第三个收费模式在娱乐板块试验,比如说芒果TV。伴随通讯技术的发展,APP软件的兴起,用手机APP软件看直播成为一种潮流,APP的流量和广告成为收费模式的一个收入来源,会员费跟天盛一个月188元相比,乐视中超会员是59元,便宜三倍有多。第四,乐视清晰的转播质量,不同的解说员选择,不同模式的场景,乐视试图提高球迷的观赛体验去锁定受众面。第五,乐视为了增加影响力,在全球几百个国家免费开通转播权,试图把中超推广到世界。

以上几点是乐视的收费模式比天盛时期更加成熟,但是乐视还有其他不足的条件,让他最终这个模式失败告终。第一,体奥动力的转播设施跟不上,很多时候需要跟地方电视台合作,利用电视台的设备去直播,交换的条件就是地方队的直播可以在地方台免费收看。第二,体奥动力为了中超的推广,像天盛一样拒绝央视的话,就不利于他商业价值的体现,所以体奥动力跟乐视达成协议,每轮央视拥有两场免费转播的场次。第三,球迷消费观念依然延续。在地方台和央视都有免费转播,球迷依然选择免费的午餐,而不是选择乐视的缴费。而且2016年,章鱼等新APP平台的出现,各大新媒体主播在这些APP通过国外的转播链接,免费提供转播信号,虽然乐视经常维权,可惜效果不大。

第四,虽然乐视转播清晰度是国内最好的,解说员和场景选择多,但是解说员水平参差不齐,很多时候连名字都说过,缺少中立客观的解说,让乐视这个平台吸引观众的能力下降。反应解说员水平最经费的一个例子就是一个解说员在比赛过程中睡着了,直接发出打呼噜的声音。第五,乐视由于采取地方电视台的直播设备,所以说,转播水平其实提高不多,画一个越位线都很难做到精准,转播镜头不能给予球迷最优的观感,比如说进球镜头看不到,场上球迷开始庆祝,转播镜头根本没有捕捉到进球瞬间。虽然乐视后来引进多机位和飞猫,但是乐视的转播依然在网上一片吐槽声。

乐视的死,不是死在转播条件上,而是死在过度扩张。其实乐视的条件是相对成熟的,但是贾跃亭的过度扩张,造车和高额购买转播版权,但是投入和回报不成正比,最终导致资金链断裂,乐视的时代也宣布结束。

三,乐视体育之后,新英体育和苏宁成为又一个继承者

乐视之后,接着就是新英体育和苏宁体育。新英体育给人吐槽的最多的是直播信号不好,连最基本的都没有做好,收费就无从谈起。乐视,新英和苏宁体育想开启收费模式,但是他们的服务跟不上收费模式的模式,我们可以看到这些平台的转播观感和解说水平,都配不上收费这两个字。跟国内娱乐产业的收费,中国体育的收费模式没有内容质量的保证。我们看到各大平台为了增加流量,打造出自己品牌的综艺和电视剧大受欢迎,网剧的题材和质量是电视不能做到了,基本上这些年热播的电视剧都是网剧为主。但中国体育,没有质量保证妄念想垄断收费,注定是一场悲剧。

2017赛季,苏宁体育从体奥动力达成协议,购买乐视体育的转播权。中国有一句话叫货比三家。当苏宁体育接手中超,转播的清晰度跟乐视差距是天差地别,球迷失去乐视之后才发现他的好。伴随着4G和APP的普及,手机看视频越来越成为主流,电视台和纸媒被新媒体冲击,比如说娱乐板块的音乐收费已经成熟,周杰伦一首单曲收费下载可以达到千万次级别,爱奇艺影视的VIP会员后的vvip等等,在其他领域,收费模式已经慢慢被群众接受,但能够真正吸引观众买账的核心就是内容质量,各大视频平台通过制造网剧和综艺,成为中国一个又一个热点,流量当道,内容为王。

现在中超球迷的消费观念没有跟其他领域一致,在中超买球衣都喜欢买盗版,更别说是买会员。其实中超没有得到球迷认可,苏宁体育转播质量是一回事,最根本的是中超的质量。伴随着中国足协的调节费和外援名额的缩减,U23政策接着是工资帽和投资帽颁布,行政力量把中超搞得支离破碎,比赛的质量也直线下降,中超变成教练数学竞技的比赛,比如说如何满足U23的换人名额,大大限制了教练的临场调度和比赛的质量。外援名额缩减和U23政策,削弱了中超比赛的质量,调节费让大牌外援引进望而却步,中超的知名度和吸引力下降。中国裁判的昏哨,庸哨甚至黑哨,球迷怨声载道。中国体育总局的行政命令让中超成为国家队的牺牲品,这一系列的因素,让中超5年80亿的合同变成了10年110亿,这就是中国商业价值被行政命令折腾后的大幅度削弱的直接表现。

四结语,流量为大,内容为重,中国看到前者做不到后者

内容质量吸引不了观众,苏宁体育第一年就亏本几个亿。今年由于疫情的原因,企业资金普遍出现困难,苏宁体育单方面终止与英超联赛的合作到现在英超的巨额索赔,到体现出中国体育收费时代的艰难,尽管外界各种条件的成熟,假如内容质量没有保证,收支不能平衡,中国体育收费时代远远没有成熟。从天盛,乐视,新英和苏宁,外部环境不断成熟,但是每一个都忽视一个重要因素,流量为重,内容为大。流量是靠内容带来的,内容做不好,多好的设备都是徒劳。而且中国球迷的消费习惯,也注定中国体育的收费模式很难成功,至少很难做到盈利。(来源:足球话题帝

责编:段心怡
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