● 90后买走了天猫一半的无钢圈内衣
中国的内衣市场长期被一些传统的内衣品牌把控。最早的内衣品牌追溯到40年代诞生于上海,而本土第二波品牌在90年前后诞生。20世纪80年代国外的内衣品牌开始进入中国市场,同时运用于文胸的模杯技术传入中国。但这些传统品牌发展至今,传统内衣品牌更多还是围绕聚拢、上托等效果来设计产品。
随着社会发展,大众受教育程度的提升,社会观念的转变,女性独立意识兴起。而无钢圈内衣正是女性生活方式与个人情绪的表达。天猫内衣类目监测到的数据表明,2020年天猫文胸品类在线销售中,无钢圈内衣已占到65%的份额,且持续保持高速增长,市场潜力巨大。森林之家(厦门)时装有限公司旗下品牌“秘密森林Closet Forest”负责人表示,国人 “内在需求”的觉醒,已经慢慢成形了90后每个独立个体的 “悦己型”的消费需求,内衣也从隐形衣物,开始向“外穿”探索。
● “探索真我”秘密森林内衣的创新之路
秘密森林作为一个全新的内衣品牌,主张 “意义”和“意思”都与当代年轻的内在所需都很重要。
意义:即是会从穿着品质上思考一件内衣的应该具备的维度,让90后感知贴合自身需求的就是尊重自己,所以秘密森林的内衣产品出现了很多崭新的定义“无尺码”、“宽尺码”、“随心裁”、“自适舱”、“风洞舱”等等。能够满足日常生活与运动休闲、工作等多场景的通勤穿搭要求,特别是主张“轻运动内衣”概念其实也是在解决当代都市群体对生活场景和对应穿着多元化的硬性需要的烦恼,那么秘密森林就是把内衣做成了一件与你身体机能完全匹配“同呼吸”、“共运动”的载体,因此无论你要去哪里,穿什么样的衣服,做什么样的事情,都是一件内衣内裤就能自适应的。
意思:即是链接90后的生态圈,让内衣也更有趣、更好玩一些,于是在秘密森林的产品系列里,你会看到“BEST”四个产品线。Bases生活+,定位生活通勤自然所需,围绕90后日常生活形态,将内衣穿着变得更轻松简单纯粹一些,色彩版型不被一定感觉定义,海量版型、潮流色彩提供给年轻人更多的选择空间;Enjoy艺术+,则注重于90后的年轻人达成“文化共创”,让更多潮流元素、品牌元素、时代艺术表征更多元地呈现在内衣上,当内衣不再作为隐形衣物时,成为他们“外穿”的选择性之一;Sport运动+,则是关注90后生活形态的多样性,近年来更多年轻人更注重身心健康平衡,所以运动健身俨然成为一种日常,都市慢跑、骑行、瑜伽或健身等等也成为了生活的一部分,因此从工作无缝“转身”到运动场景的需要,也成为一种需要,无论是运动鞋取代皮鞋,还是运动卫衣逐渐成为90后衣柜里的主流,都充分说明了秘密森林的“运动”属性极具鲜明的时代竞争力;Techology科技+,则是品牌不懈追求的方向,科技改变生活,科技还原自然,秘密森林的科技是以自然还原自然为导向,以尊重人体工学的创新设计为原则,如果说对自然生态的面料和设计工艺的挖掘是秘密森林最神秘的“黑科技”,那更准确的说秘密森林在做的是阳光化的“绿科技”,包括对人体运动本质的研究,仅仅也是为了不经常见光的地带,多一些“阳光和氧气”!
● 聚焦Z世代,掀起轻运动内衣新潮流
这绝对不是运动商店里的专业运动服装或是内衣,秘密森林的“轻运动”更关注Z世代的生活方式。更多女性内衣已经变成了一件“小背心”,更多的男性内裤已经变成了他腰间“个性标签”,你会很轻易地从每个年轻人的穿着上就看出时代的变化。在此的20年之前,更多的人把内衣当做不能见光的贴身衣物,是对“自我”的迷失,而现在当内衣不再是一件内衣时,才真最美好、最阳光的时代,个性解放,真我探索,都是秘密森林所倡导的,以“触及内心、触达身体”的方式,成为90后内衣品牌的代言者。
