谁给莆田鞋OneMix玩觅新机会?运动鞋行业要起风了!

体育资讯
发布日期
2021-03-31 17:08
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最近,热搜榜被外国品牌碰瓷新疆棉花的相关话题霸屏,多个知名运动鞋品牌也参与其中,“一边吃中国饭,一边砸中国碗”的行为激起众怒。

大量网友表示:支持国货,支持新疆棉花,没有什么品牌非买不可,何况我们本来就有品质过硬的中国质造!

也有网友戏称:莆田鞋的机会来了!一时之间莆田鞋又站在了风口上。

只不过,对于莆田制鞋业来说,自主创牌打造“新人设”一直是一条攻坚之路,而现在也是时候重新定义“莆田鞋”了。

国际名牌鞋的高质量产品和莆田制鞋业发展密不可分。莆田是著名的“国际鞋城”,鞋业是支柱产业,将近40年的国际品牌运动鞋制造加工历史,培养了30万从事制鞋行业的技术人才。

近年来,随着市场和产业变革,莆田正在着重发展创建自主品牌,打响“中国好鞋、莆田智造”国际影响力的国货新品牌,OneMix玩觅就是新秀崛起的好鞋品牌。

早在2013年,依靠莆田鞋生产基地形成的国际顶级配套、原材料供应链、标准化生产系统、严谨工艺体系,OneMix玩觅品牌诞生,创始人郭景已经是拥有10年制鞋专业工程师经验,“我们可以代工国际大牌,为什么不能自主创牌呢。”

多年来,OneMix玩觅一直以实际行动为国货品质升级正名,坚持用“国际名牌的高端制造标准”来打造“价格亲民的国货产品”,每一双标着“made in PT China”(中国莆田制造)的鞋,背后是对自身产业链制鞋质量水准的自信,也是让世界重新认识莆田鞋,渴望打造国货顶级运动鞋品牌的梦想。

但运动鞋市场竞争激烈,创牌初期很难用初级品牌或低价策略在市场中生存竞争,打造OneMix玩觅品牌也很难用高资本营销广告,只有用户口碑传播与回购率的优势。

2015年,OneMix玩觅加入淘宝中国质造,搭上阿里巴巴平台快车,依靠较高的产品品质创下电商活动中平均8秒即卖1双记录,当年销量即突破一亿元。

销量背后是专注解决消费者需求打造极致产品的精益求精。OneMix玩觅独创“321造鞋系统”,从鞋底、鞋垫、鞋面,三位一体全面舒适,精工制造好鞋“不累脚、不臭脚、不硌脚”,以极致的脚感体验,收获了大批忠实粉丝。

据调查,体验过玩觅鞋两双以上的用户对产品认同感极高,产品回购率高,老用户购买5年的有3000人,为家人朋友购买的有5000人以上,购买200双以上有100人,购买数量超两位数有10000人。这说明自主品牌已经在部分消费者心里获得了认可,品牌忠诚度也逐渐提升。

打造自主品牌,除了过硬的生产能力不断提高产品品质,更要有创新的设计理念。目前,OneMix玩觅已经从“中国制造”升级为“中国智造”品牌。共创新了70多项国内商标注册、100多项国际商标注册、7项作品登记、90多项专利,并成为“欧美标准 三同好鞋”的运动鞋代表品牌,产品达到国际同线同标同质“三同”标准。

以满足城市生活“多场景”需求出发,OneMix玩觅产品细分成休闲、运动、社交、职场等四大场景,让穿鞋更合适更舒适。

2019年初,OneMix玩觅品牌与电影《流浪地球》IP联名,推出“太空流浪鞋”和“动力火石鞋”,兼顾时尚和实用性。随后相继打造出“逍遥游”动力轻跑鞋、防水透气小黑鞋、“火凤凰”真空猛弹气垫鞋、翼甲碳板爽跑鞋等舒适运动鞋系列产品,吴昕、沈月、郭碧婷、李光洁、屈楚萧等明星纷纷种草。

“莆田好鞋”在产品力和品牌力上都有长足的进步,甚至在海外市场也受到热捧,比如OneMix玩觅就在海外几十个国家注册了品牌,出口畅销100多个国家和地区,亮相巴黎时装周大放异彩,推出“象牙白”新色系,玩转新国潮,靠一双鞋激荡时尚秀场关注,正依靠个性化创新抢占国内外市场份额。

OneMix玩觅继荣获2017中国鞋业盛典新零售创新品牌,2020年荣获第15届亚洲品牌盛典“亚洲名优品牌奖”之后,成为运动鞋行业必不可少的搅局者。

以匠人精神创新技术科技造鞋,这样的国货品牌在今天有自信有底气为国内消费者带来真诚实在,兼具高品质和性价比的国货好鞋

消费者对于国货的期待与认可度越来越高,国货自强是大趋势,中国智造不管是原创度还是综合性价比来说都有质的飞跃。国内品牌竞争力持续提高,市场格局在从一枝独秀向百家争鸣过渡,消费者拥有了更多的选择权。

“当用户体验我们的产品的时候,才是对我们服务的肯定和继续的开始”,OneMix玩觅深度用户思维的产品设计研发,更懂国内消费者,积极推出新款、新设计风格以及联名款,不断满足年轻群体的新兴消费需求。

如今,莆田鞋业已不仅仅满足于自创品牌,抱团发展、打造品牌已迈出了坚定的步伐。随着消费者对品质要求提升,在“消费升级”“支持国货”时代呼声中,期待“莆田好鞋,欧美标准”会成功打出一片天下!

总而言之,在国外品牌势能强劲的运动鞋领域,我们的国货并非实力不济,只是需要一个“突围”机会。谁给莆田新机会?重新定义莆田鞋!正如OneMix玩觅的品牌口号:WHY NOT 有何不可!

责编:段心怡
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