近日,由坦克300和首钢体育联合主办的“定向寻踪,无路闯路”——坦克300首钢定向挑战赛在首钢园区成功举行。中国男篮国家队成员、北京首钢男篮队长翟晓川,网络人气大V、资深汽车媒体——说车的小宇,中国山地户外运动知名专家王鑫等人亲临现场,参加了活动。
定向运动在国际体坛有“国际象棋+越野跑”之称,参赛者需要手拿地图,在比赛区域内一边奔跑,一边寻找点标,自主选择路线。所以,它不仅是一项争分夺秒的竞技运动,更是一种新潮的户外休闲和时尚娱乐活动。此次比赛由长城坦克300冠名并落户首钢园区,用跨界潮流运动为这一网红打卡地导流增色,并用全民健身与体育强国精神赋能北京这座城市复兴新地标。
明媚的春光里,50辆坦克300的“时尚越野风”与首钢园区的“朋克工业风”互相辉映,吸引了很多参赛者和在首钢园参观游玩的市民围观、拍照。现场还专门设置了坦克300试乘体验区域,很多人利用难得的机会体验现场试乘。市民张先生是个户外爱好者和汽车发烧友,他说:“坦克300是最近炙手可热的车型,一直想找机会亲身体验,没想到参加定向赛还遇上了真车试乘,真是一举两得。”试乘之后,张先生竖起了大拇哥:“越野和豪华兼得,坦克300厉害了!”
此次,坦克300与首钢园携手打造的定向挑战赛是汽车品牌与体育产业的一次成功跨界合作。通过打造“坦克迷宫挑战”、坦克300试乘等沉浸式体验,让坦克300与用户进行零距离接触。这次跨界既是坦克为用户提供试乘体验、运动锻炼、网红打卡等多维度立体服务的一次尝试,也是坦克与用户一起实现“价值共创”的具象表达。
据了解,长城汽车与首钢集团于2009年开始合作,到2020年,已经跨越了11年的历史。长城集团副总裁傅小康说:“长城汽车与首钢集团有着深厚的渊源与紧密的合作关系,坦克300‘打破常规,无路闯路’的品牌理念也与无惧挑战、勇攀高峰的体育精神非常契合。期待未来双方在更多层面进行合作,让体育精神与越野精神更加深入人心。”
长城汽车用户运营中心高级总监顾华军表示:“这是一次非常成功的跨界合作。从气质上来说,首钢代表的硬核工业风格与坦克300自带的机甲风格非常契合;从用户群体来说,首钢代表着强大体育圈层的影响力,而这个圈层的用户和坦克300的目标用户群也是重合的。除了这次活动的合作,后续我们还希望与首钢基于用户权益等层面,探讨更加深入的合作。”
据悉,此次坦克300携手首钢体育打造定向赛,是在塑造体育文化、汽车文化和“打破圈层”营销策略上的又一尝试。未来,坦克300将围绕“一切以用户为中心”的准则,从三个维度进行跨界:一是基于用户的生活、用车场景来做延伸;二是做相关衍生精品;三是做一些破圈的合作,比如机车圈层、女团、潮流、改装等等。坦克300会极大程度地赋权给用户,与“坦客”群体真正成为“朋友”,在内容共创、产品共创、价值共创、文化共创上与用户携手并进。
