逆风破浪 2021 央体体育营销价值再延伸

体育资讯
发布日期
2022-02-08 17:04
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2021年,是一个特殊的“大赛年”,是一个迟到的“大赛年”,是一个散发着希望之光的“大赛年”。延迟了一年的欧洲杯和奥运会在今年先后举办,它们所有的精彩呈现和激动人心,再次证明体育给予人类的无可取代的精神力量。

全球体坛的复苏,为中国体育产业带来新生机。苏炳添、孙一文、杨倩、全红婵、谷爱凌等中国运动健儿迎来一波澎湃的商业价值上扬;从国人的奥运热情到“网红全运会”,企业和品牌从中再次体会到体育的感染力,恢复乃至加码体育营销力度势在必行;

在大赛回归、体坛焕新的2021年,央体体育不忘初心、逆风破浪,持续产出更突破、更动人、更精彩的体育商业案例。

聚焦年轻群体,完成多个国家队及协会的品牌签约合作

布局新入奥项目,聚焦年轻族群、抢占体育营销机会点

品牌的传播,不能仅停留在产品层面,更应倡导品牌背后所代表的文化内涵与价值。在消费迭代下的体育营销市场,央体体育全心助力滑板、街舞、攀岩等年轻化新入奥项目的市场开发工作,为品牌注入更强大的营销势能与更丰富的激活方式,加速品牌建立与年轻消费群体的关联。

紧密贴合中国霹雳舞国家队“炫舞青春,赢战巴黎”的主题传播,央体体育成功助力东鹏饮料携手中国霹雳舞国家队征战法国巴黎2021WDSF世界霹雳舞锦标赛,完成了中国霹雳舞国家队在世界舞台上的首秀,剑指2024年巴黎奥运会。

2021年,在央体体育的推动下,鸿星尔克深度布局板休产品线,陆续与中国轮滑协会及中国轮滑协会旗下滑板、速度轮滑、花样轮滑等多个运动项目深入合作,共同推动中国轮滑事业发展。鸿星尔克为“科技新国货”赋予更多元的品牌呈现。

同时,央体体育帮助鸿星尔克牵手中国长板大师赛,积极与年轻群体展开对话,首创“無雙大师”系列产品,强力输出运动新国潮的品牌态度。

近年来,随着行业发展,健康、舒适的养护内衣成为越来越多人的需求,身态内养内衣顺应时代开启了品牌战略升级,央体体育敏锐洞察品牌的营销需求,为其匹配了中国国家攀岩队这一优势体育资源,提出“向上的力量”的品牌方向,锁定行业至高巅峰。

持续体育价值绽放,多个项目续约合作

延续营销价值,助力品牌不断升温

央体体育在2021年度,帮助多个客户完成了营销资源的续约服务,助力品牌不断升温,深耕品牌营销价值,与消费者展开持续对话。

步入新一个奥运周期,央体体育推动秀域智能健康与中国国家女子篮球队延续合作,释放智能健康品牌与体育营销的无限潜能。从中国女篮队员出发,倡导社会关注女性健康,挖掘女子力与女性魅力,以智能科技为大家庭健康保驾护航。

央体体育为盼盼食品旗下豹发力能量饮料与篮球巨星德里克·罗斯提供了签约服务,通过罗斯坚持梦想的体育态度,引发每个消费者对于青春和能量的渴望,充分展示了品牌诉求,助力豹发力完成了在体育营销上的又一次品牌能量释放。

面对聚焦健康的消费人群,央体体育推动高圆圆和森下仁丹益生菌的代言续签,让生活美好相遇时尚健康,共同传递健康生活理念。

围绕奥运等大赛的营销延续

深耕体育大赛,紧握体育营销风向

毫无疑问,东京奥运会带来的体育营销价值是不可忽视的。央体体育持续深耕大赛营销,将体育赛事精神内涵和品牌态度相匹配,通过大赛提升品牌的关注度和影响力。

百年老字号品牌——寿全斋红糖姜茶,在东京奥运会后签约击剑奥运冠军孙一文代言合作。央体体育提出将东方食养的养生之道与体育实力的焕新精神相结合,通过东京奥运会大赛营销,成就百年老字号品牌的焕新呈现,实现竞技体育与养生茶饮的跨界融合。

东京奥运会期间,央体体育助力盼盼食品与奥运冠军开展直播合作。北京冬奥会官方包装零食赞助商盼盼食品一直寻求与体育健康的紧密结合,与多位奥运冠军同框演绎,为广大消费者带去更健康的食品和更高的生活品质。

2021,央体体育,坚守初心,奋力前行。在特殊的“大赛年”,助力体育产业走出2020疫情阴霾,也为2022全新体育大年做好铺垫。

2022,体坛将迎来北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等国际综合大赛都将的“中国主场时刻”;卡塔尔世界杯也将带来疫情时期的第一波足球狂欢。

作为一家专业的体育资源、体育营销及策略服务公司,央体体育将继续以梦想蓄力,为品牌赋能,开拓更多体育营销蓝图。

责编:段心怡
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