抖音,能撼动Facebook和谷歌在印度广告市场的地位吗?

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2019-03-05 13:29
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Facebook和谷歌在印度广告市场形成了双头垄断,但新的挑战者络绎不绝,其中抖音是很强劲的一个。

  

抖音,能撼动Facebook和谷歌在印度广告市场的地位吗?


2.94亿的用户,让印度成为了Facebook无可争议的全球最大市场。

  

那它给这家全球最大的广告公司之一贡献了多大的收入呢?结果可能会让你惊讶。

  

搜索“Facebook印度”,你会有一种这家公司去年经营得很好的错觉。根据报道,2017财年,Facebook印度的总收入为52.1亿卢比(7270万美元),与前一年的34.1亿卢比(4750万美元)相比大幅增长。

  

减去成本和税收,公司盈利5.7亿卢比(800万美元)。这不是一个大数目,但与去年4亿卢比(550万美元)的利润相比,还算不错。但你再仔细考虑一下,你会发现这两个数字实在是太小了。

  

2017年,Facebook全球年收入400亿美元,净利润160亿美元。想象一下,印度近2.94亿的用户,贡献的总收入居然还不到1%。

  

而作为Facebook在印度最大的竞争对手谷歌,在2017财年,总收入为933.7亿卢比(合13亿美元),而上一个财年则为723.9亿卢比(10亿美元)。

  

而它的利润已经达到了40.7亿卢比(合5,680万美元)。

  

如果你单纯看这些数字,你可能会认为Facebook在谷歌面前不值一提。但事实可能恰恰相反。

  

路透社去年年底报道称,据一位消息人士透露,印度的谷歌高层“从一个消息来源那里惊讶地得知,Facebook公司2018年可能在该国创造约9.8亿美元的收入。”9.8亿美元的数字,对谷歌造成了实质性的威胁。

  

路透社报道称,这个数字是通过与消息来源的交谈和一个小型调查得出的,报道还称,在印度等新兴市场,许多用户正在被Facebook及旗下的Instagram和WhatsApp吸引,“广告收入也很快随之而来,而谷歌搜索和YouTube则成了牺牲品。”

  

Facebook对此讳莫如深,在接受采访时,它只披露了去年第四季度广告总收入为166亿美元,亚太地区增幅最大,为34%,仅此而已。

  

问题来了,Facebook到底占了印度广告市场的多大份额?

  

增值税倒逼Facebook

  

Forrester Research Inc的高级预测分析师Satish Meena认为,Facebook印度的收入信息匮乏,是因为它在印度没有记录收入,甚至在全球范围内也不愿分享具体国家的数据。

  

“很长一段时间以来,Facebook的收入都是在印度以外获得的,”他说,“比如爱尔兰或新加坡。该公司的收入中只有很小一部分在印度,就只有52.1亿卢比。”

  

Facebook在一封电子邮件的回复中表示,印度向印度以外的相关公司提供销售支持、营销和社区运营服务,以换取服务费。也就是说,这52.1亿卢比并不完全等于在印度的广告收入。

  

但就在几个月前,情况发生了变化。

  

从2018年10月开始,Facebook开始采用本地销售模式。Forrester的Meena说,2019财年和2020财年情况将变得更加明朗。这一切都要归功于商品和服务税(GST)制度的实施。

  

因此,从2018年10月起,Facebook公开了其在印度的所有广告收入。该公司在其账单页面上表示:“从2018年10月起,Facebook在印度的广告将由Facebook印度公司销售,以印度卢比结算和支付,商品和服务税(GST)为18%,从源头扣税(TDS)为2%。”

  

几家在Facebook上投放广告的企业也表示,2018年10月以后,收到的发票来自Facebook印度公司。

  

Facebook的杀手锏

  

作为一名预测分析师,Meena的工作是了解更多信息。Forrester也在年复一年地推测Facebook在印度的营收数据。

  

Meena说,“根据我们的预测,Facebook在印度2018财年的收入约为8.9亿美元。”Forrester得出这个数字的依据如下:

  

•收入:印度占亚太地区收入的10%左右

•平均每用户收入(ARPU):亚太地区ARPU约10.5美元,印度ARPU仅占亚太地区的30%

•买方和卖方都更倾向于使用社交媒体

•新的小型企业正在更有效地使用Facebook

•房地产、美容、化妆品、时尚和汽车行业的公司也在积极采用这一渠道

  

抖音,能撼动Facebook和谷歌在印度广告市场的地位吗?

  

根据Forrester的估计,Facebook一直在快速增长,从2016年的4.47亿美元收入增长到了2018年的8.9亿美元,两年内收入几乎翻了一番。

  

责编:段心怡
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