女人能顶“半边天”

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发布日期
2019-04-29 10:49
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在花钱这件事上,应该说女人顶起了多半边天。据报道,中国移动互联网女性人群消费主体地位确立,其中90后成为消费主力,线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发,消费能力在千元以上的占比增幅接近50%


品牌从很早就意识到了女性群体在营销中发挥的巨大作用,在面对女性经济逐渐崛起的当下,他们也没有停下脚步。我们可以从最近的广告案例中发现些什么,女性早就不再是产品的衬托,而成为了品牌需要“讨好”的对象。


匡威在最近发布了一支名为“SparkProgress”的广告短片,视频用两分钟展示了五位体现当下英国创意阶层的年轻女性,她们中有流行歌手、艺术家、时装设计师、滑板选手,她们共同代表着匡威跨越国家和阶级的文化。



短片展示了年轻女性的各种生活状态,以一句话作为结束:“当其他人忙于决定我们的未来时,我们正在做我们自己。”


女人能顶“半边天”


这就像是当下年青人的生活态度,也是匡威品牌文化的象征。在接受采访时,匡威西欧市场营销副总裁AdrianFenech表示:“匡威一直是青年声音的反映,这五位具有代表性的年轻女性与伦敦的城市文化运动联系在一起,从与她们年轻的伦敦交谈中可以清楚地看出,城市和他们不安的精神是活生生的。这正是我们想要表达的。”


想要为女性发声的品牌,还有多芬。多芬在近日联合世界知名图库GettyImages以及创意代理机构Girlgaze共同发起一个名为#ShowUs的项目。该项目征集了5000张不同的女性照片,由它们来展示女性真正的样子,而非人们希望她们有的样子。


女人能顶“半边天”

女人能顶“半边天”


要知道,多芬曾因广告中涉嫌种族、标准化审美惹过麻烦,但近年来,品牌越来越重视展现女性真实的自我。在这个项目中,我们可以看到玩滑板的以及肌肉线条分明的女孩们,她们展现着各自的爱好和不同的美丽。


Girlgaze创始人Amandade Cadenet称该项目是“一项改变游戏规则的举措”,GettyImages的发言人RebeccaSwift预测,它将“以前所未有的规模打破视觉上的陈词滥调”。


国内的运动鞋品牌安踏,也专为女性推出了一款联名球鞋,虽然有一部分原因要感谢《惊奇队长》的上映。


安踏去年就曾联合漫威推出过包括了奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、雷神、绿巨人、钢铁侠、美国队长7名热门的漫威超级英雄联名款,但由于所选英雄全部都是男性角色,所有的联名款都只提供了男生尺码。


但随着《惊奇队长》的上映,安踏漫威特意推出了女生联名款,包括钢铁侠、惊奇队长、黑寡妇、美国队长、蜘蛛侠和灭霸六款,同样将人物形象的经典配色、徽标、道具等元素融入鞋的设计之中。


女人能顶“半边天”


越来越多的女性消费者对于“自我”的意识正在觉醒,她们也越来越知道自己想要的是什么。品牌在用标签来展示女性魅力和思想的同时,又是否在不经意间给她们下了定义?


什么样的女性最美、情感营销还是最容易打动女性消费者的套路吗、甚至女王节、女神节都成为了变相吸引消费的手段,品牌需要思考的,还远不止这些。

责编:段心怡
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