小鲜肉+演技派+20名专业运动员=? 士力架运动战役正式打响

体育资讯
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2019-09-25 15:47
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(9月26日,北京)近日,一支长达2分钟、由20名运动员出演的运动广告在微博和朋友圈刷屏。这条广告,内容上一改体育品牌主旋律中的热血和“燃”,全片以运动时刻的内心戏为线索,歌颂了那些组成运动日常的“饿”。该片出品自一贯以搞笑幽默见长的巧克力品牌士力架,自9月底上线两周,就取得50万播放量的骄人成绩。什么样的原因使得此片获得如此关注?

9月初,士力架上线了3条“很士力架”的广告,由代言人王俊凯、和能量官倪大红分别担纲,随发布的《士力架运动精神》片出现了20位运动员,此举是士力架踏足运动后的第一次转型。

王俊凯 有型运动有点儿燃

同样作为士力架和Nike的代言人,王俊凯在士力架广告中穿着有士力架品牌色的Nike红蓝运动服。广告片以酷炫舞台为场景,保有士力架主旋律——一饿就手软脚软、无法好好跳舞。

新广告一上线,就获得了王俊凯粉丝热捧。粉丝对士力架预埋的“运动吃士力架,可以获得能量,运动起来更有型”的信息很买单。在随后士力架官方微博发布的王俊凯拍摄花絮中,也随处可见运动元素,为今年士力架运动季开了个好头。

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官宣士力架首席能量官——倪大红

士力架后续发布的另外两条广告,是联合知名演员倪大红拍摄的乒乓球和街舞场景运动片。片中实力戏骨倪大红,演绎了饿着运动挥拍无力、球拍变成电蚊拍的情节。街舞片也有同样的饿货、解饿桥段。随着两条广告片的上线的同时也正式官宣了倪大红作为士力架首席能量官的身份

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这两部广告片的上线依然获得了众多关注,全网播放量、讨论也处在较高频段。士力架也动用了大量宣传阵势,对倪大红扮演的饿到没型进行了6种解读,结合产品文案发布了一饿就梦中打卡、一饿意识流马拉松等主题海报,让网友认领自己在运动中的饿型饿状。

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向运动员取经

耐克创始人比尔·奈特在自传《鞋狗》中写道:“要传播信念,而非产品,信念才是不可抵抗的。”

据士力架品牌经理介绍,士力架打造饿货形象已经近6年,在对消费者的宣传中已经很好的传递了解饿信息。随着营销大环境和年轻人越来越追求品牌精神与之匹配的潮流,士力架需要在这个时期推出自己的品牌精神。

饿着运动的洞察有哪些?为了回答这个问题,士力架找到20位专业运动员,对运动场上常见的饿进行了深度跟踪。其中运动员钱亮表达了一个运动观点:运动不止有那些伤痛、汗水组成,过程中的饥饿也是运动日常的一部分。对比专业比赛,日常运动中并不会十分注意饮食,因此饿着运动的情况特别常见。

基于这样的洞察这条运动片应运而生全片以运动员训练时的内心戏为线索,展现了跑步、游泳、乒乓球、篮球和街舞5个运动场景里的饿现象,辅以交响乐旋律,创造内心戏和运动场景饿的戏剧冲突。如片中一段台词“饿让运动更加生动”,饿到篮筐高大、跑道变盘山公路,运动中的动作戏剧化如长征,以及解饿后的高光时刻等等,因饥饿导致“没型”的内心戏被演绎得非常生动。解饿后,VR全景拍摄的技法震撼而真实地展示了有型的运动,运动员动作更标准、更有力,比赛看起来更加精彩。

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复刻真实总能打动一批人

值得一提的是短片中一句台词:“运动员和普通人都经历过这种训练饿的时刻”,,这句话被众多网友所认可。据悉该片上线两已经获得了50万次的播放量,很多运动领域的大号被士力架这种敬挨饿的精神感染了,互动并且表达了自己的态度。诚然一个普通的运动爱好者有这样或那样的原因不能去运动,尤其在起步的阶段就更加容易放弃。但是看过士力架这段影片,给自己的运动把劲,为每段付出中结伴而来的窘态喝彩,这就是士力架精神的奥义。

士力架转型,颠覆了品牌搞笑的套路,植入更多运动精髓;适时代而变,跻身运动市场,和运动员联手也许只是第一步。

责编:段心怡
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