体育产业:全民健身意愿增强 线上场景悄然走红

体育资讯
发布日期
2020-03-05 16:58
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随着新冠肺炎疫情的扩散,全国各地的体育活动被叫停,中超、CBA等重要赛事纷纷延期,健身房及体育教育机构被迫暂停营业,似乎给此前高歌猛进的中国体育产业蒙上了一片阴影。

 各细分领域受到不同程度的影响,尤其是体育培训、健身房和线下体育零售业务。以超级猩猩、Shape为代表的连锁健身房纷纷宣布暂停所有课程。国际运动品牌耐克(Nike)宣布关闭中国一半门店,露露乐蒙(Lululemon)也暂时停业中国的29家门店。

 但在凯度咨询团队日前发布的《疫情之下,各行各业的危与机》专题报告认为,由于历次重大疫情发生后,人们对自身健康的关注度以及通过参与体育运动增强体质的意愿往往会大幅上升。如2003年“非典”之后,北京市大约有20%的消费者新购买了体育健身器材,甚至在短时间内体育器材商店还出现脱销的情况。室外健身场地使用率也大大提高,各类健身场所日均人流量显著增加。因此,相信待疫情阴霾散去,将会有更多的消费者加入全民健身的行列。

 同时,在此次新冠肺炎疫情期间,大众传统的健身习惯也在悄然生变,体育产业也出现新的机遇。

 在减少外出的呼吁下,消费者纷纷开启在家健身模式,室内小型健身器材成为这段时间的“香饽饽”。京东大数据显示,春节期间,平台上跳绳成交额同比增长56%,哑铃同比增长60%,拉力器同比增长109%,划船机同比增长134%,自营瑜伽垫同比增长更是高达150%。这些品类的销售增长在小镇居民中更加明显,预示着低线城市健身热潮的觉醒。

 此外,一些新兴的健身产品也在此期间审时度势地抢占了先机。如将健身与闯关完美融合的体感类游戏Switch健身环,即使价格比疫情前翻倍上涨也避免不了部分商家销售脱销。

 对互联网健身平台而言,疫情也成为他们挖掘新增长潜力的契机。Keep、超级猩猩、SHAPE塑健身、乐刻运动等打通了线上线下团课的互联网健身平台,在无法线下开课的情况下,纷纷依托抖音、快手等直播工具,将线下健身与线上直播进行有机结合,打造线上直播课程,开辟了健身房的线上战场。

 1月中旬,Keep在苹果应用商城下载量仅位列260名上下,2月初就飙升至第79位。其在抖音的健身教学直播更是让它在5天内便增加了18%的粉丝。而截至2月14日,乐刻#宅家运动#公益活动全网参与人次破10亿,其中直播10天,8000多名教练参与线上云教学,全网观看人数达213万人次,让全民健身场景无处不在。

 对于运动零售品牌而言,门店的关停并没有让他们坐以待毙,相反,他们也在通过用好互联网手段,谋求与消费者持续互动。如NIKE发出“趁此刻,蓄力吧”的运动号召,鼓励大家通过品牌自有平台Nike Training Club安排个性化训练;Lululemon推出40节瑜伽直播课程;安德玛(Under Armour)也邀请专业教练每天一小时线上直播;安踏儿童全国36家微商城上线,不定期上线最新产品和惊喜福利,其最新推出的户外眼镜在抖音上就非常火爆,不少家长将这款商品作为孩子出行的防护用具。

 凯度咨询认为,相信拥有欧洲杯和东京奥运会的2020年依旧会是一个体育大年。疫情过后,体育赛事、健身培训、体育器械、运动服饰等行业又将迎来黄金发展期。同时,家庭室内健身产业需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也将迎来进一步的大规模增长,更多品牌的重心会更多地向互联网营销、电商以及品牌社群建立倾斜。

责编:段心怡
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