“不久前,中华人民共和国体育总局提出了“继续指导群众科学锻炼,组织和开展网络体育赛事”的号召,这给了我们拥抱互联网和创建在线公共体育赛事。”河北野人体育文化传播有限公司董事长康金树告诉记者,受这一流行病的影响,马拉松,体育比赛等大型活动以及其他人群聚集活动暂时无法恢复。对于大多数活动运营公司而言,这意味着活动运营,商业发展,业务发展等方面的正常收入基本为零,企业面临生存与发展的严峻挑战。 “我们迫不及待地想死。当务之急是考虑如何将危机转化为机遇。我们选择通过在线竞争找到出路,并在流行情况下探索转型和多元化发展的新模式。”
“事实证明,这场危机一定有一个转折点。我们的首次在线马拉松吸引了许多跑步者的关注和支持。短短一周内,申请者的数量就超过了23000。”康先生说:“在线竞争不仅给我们带来了参与者,还给我们带来了新的营业收入,并为我们的赞助伙伴提供了新的平台。” “几天前,我们举行了在线开幕式。我们首次尝试了活动+直播+运送商品的形式,打破了品牌与人群之间的鸿沟,并帮助多个品牌运送商品。”
赞助商在市场上
“参加公路赛的体育爱好者都是追求健康,对生活抱有积极态度,拥有强大消费能力的人。通过与竞争对手合作,我们可以为我们的产品吸引更多的消费者,并提高品牌的知名度。近年来,他们一直在赞助各种公共活动,并逐年增加投资,并取得了良好的体育营销效果。 “在流行期间,线下活动被暂时暂停,这减少了企业品牌宣传的出口。现在,我们也试图赞助在线活动。目前,在线活动更具互动性。”
根据《中国体育(体育)产业消费研究报告》,近年来,国内马拉松比赛赞助商数量稳定在1300人左右,涉及汽车,银行,保险,食品,饮料,房地产等许多行业。 ,体育用品,互联网技术,媒体等。
众所周知,近年来,饮料行业已经告别了过去的高增长时代,而一些饮料企业却逆势而上保持了高增长,部分原因是体育赛事的赞助。一家饮料品牌企业的负责人告诉记者,近年来,公路赛的群众基础越来越好。通过对此类活动的投资,企业可以帮助改善品牌形象并有效促进区域市场销售。 “在这些活动中,我们经常充当活动的独家类别赞助商,以最大程度地赞助赞助商。结果,我们的品牌推广也打破了各省的限制,借此机会进入了整个中国市场,并扩大在中国市场的分销渠道,以增加品牌价值。”
