在上海国际博览中心,参观展览的人数比往年略少。然而,在这个特殊的时期,看到人们戴着面具走过展台,人们不禁感到中国体育产业的顽强生命力。受到疫情影响,展览的规模与“重启”的主题与过去相比有所降低,但它仍然吸引了超过10参展商参展商来自300多个国家和地区参加了展览,成为最大的多类别流行以来体育用品展览会在中国举行。
即使是在体育行业,疫情对不同品牌的影响也是不同的。一些品牌在危机和挑战中加快了转型步伐,也有一些品牌获得了意想不到的商机。
“直播经济”已成为热门话题
“檀拓”作为近年来兴起的户外运动品牌,对市场嗅觉敏锐。该品牌开放线上渠道已经很长时间了,但在2016年,它将重心转移到了线下。“当时,我觉得传统电子商务的红利期即将结束。出乎意料的是,由于疫情的影响,我们不得不回去利用互联网的力量。品牌销售总监金海燕感叹道。根据他的保守估计,在过去的几年中,品牌的性能一直保持着年均增长率约为30%,但今年,这一数字将不可避免的下降在一定程度上,和泰山国际登山比赛赞助的品牌是否可以仍然是未知的。“与去年同期相比,下降是积极的,但不是致命的。”金海燕表示,在4月份关闭了少量门店后,该品牌已开始扩大门店规模。“我们希望通过下半年的努力,争取取得和去年一样的成绩。”
作为一个位于pan大众市场的运动品牌,支撑“谭驮”营业额的核心产品是相对便宜的运动t恤。因此,相对于受众狭窄的专业户外品牌,“檀拓”在过去一段时间受到的影响相对较小。即便如此,也不会阻碍该品牌及业内其他竞争对手开始转型之路。“过去,我们从来没有尝试过订直播。”据金海燕介绍,由于线下门店曾在疫情期间受到影响,该品牌从今年开始探索现场配送,并在展会期间加大力度。金海燕认为,对于需要试穿的户外品牌来说,直播比实际的“载货”效果更重要。他还坦率地表示,疫情完全结束后,他将继续探索这一领域。
对于更垂直于专业市场的运动品牌来说,转型是唯一的生存之道。据国内某综合健身器材品牌负责人冉子介绍,疫情期间,多家与他合作的健身房扩大门店的计划已被搁置或取消,部分健身房尚未开业。为此,健身行业掀起了一股“活热”。“很多健身房都设计了在线直播训练。从一开始,只有十几个人同时上网。之后,有100多人观看了每场直播。”与过去健身房的人流相比,这个数字可能有点“差”,不能产生直接的经济效益,但它为健身房未来的发展提供了一个新的思路。社区的概念使得学员和教练员之间的关系更加亲密。健身房开业后,很多参加过现场训练的学生都是第一次回到健身房。”Ranzi说。
