马应龙等多个武汉老字号借网起飞

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发布日期
2019-03-05 16:46
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  老字号作为历史传统文化的一张名片,具有非常深厚的城市价值意义,叶开泰、马应龙、老通城、蔡林记……不仅是一张张武汉人引以为傲的城市名片,也是几代人或几十代人的记忆承载。

  老字号们在动辄跨越百年的商业竞争中,形成了各自高质量的经典产品,但唯有不断推陈创新的品牌,才能在消费者脑海中长期留下印记,在坚守核心价值和品牌个性的同时,体现时代精神,拉近与当代消费者的情感距离。在电商平台提供的移动互联网、大数据技术支持下,老字号们做出了哪些尝试,三个加起来年龄超过600岁的武汉老字号品牌给出了自己的答案:

  马应龙:资深跨界选手,带来眼霜、蔬通饼干、痘痘贴、愈肤膜、纸尿裤、护臀膏、沐浴露;

  蔡林记:汉味经典,推出辣味、牛肉味、卤肉味、牛肚味、黑鸭味、小龙虾味热干面;

  武钢“咸伙计”汽水借力电商平台走出武汉,销往南京、长沙、广州、上海等地。

  

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

  武汉老字号们借网起飞,把注入互联网基因当作新时代、新发展的解决方式和途径之一,在媒体上引发了新一轮关注和热议。

  武汉晚报

  马应龙痔疮膏又火了一把

  传统老牌汽水俏销全国

  “很多人误用痔疮膏当眼霜,其实我们早已开发了多款专业眼霜。”马应龙药业相关负责人告诉记者。主打痔疮膏的马应龙最爱玩跨界,美妆领域,马应龙开发出愈肤膜、痘痘贴等功能性健康美妆产品;同时将马应龙品牌与婴童护理品相结合,设计出专门防止儿童红屁股的纸尿裤。更让网友吃惊的是,马应龙还做起了食品,开发的疏通消化饼干也已上市销售。

  

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

  长江日报

  痔疮膏又被美妆博主推荐

  马应龙蔡林记武汉老字号变网红

  “赶走黑眼圈神器!马应龙痔疮膏你值得拥有。”近日,武汉老字号马应龙痔疮膏又在网上火了一把,不少美妆博主推荐使用马应龙痔疮膏淡化黑眼圈。 拥有四百年历史的老字号马应龙,曾因被国外网友称为“东方神药”而一度成为“网红”。

  “老字号品牌不仅通过‘触网’拓展了原有市场渠道,更通过互联网大数据获得了一手的市场信息,有助于更精准地定位用户、产品开发及营销。”武汉商务局服务业及老字号企业振兴处相关负责人表示。

  

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

  今日头条

  马应龙痔疮膏又被美妆博主推荐了,它生产的饼干你敢吃吗

  

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

  楚天都市报

  外国人眼中的“东方神药”

  马应龙历经400多年成电商网红

  上世纪80年代,有人试着用眼膏涂痔疮,疗效很好。于是,马应龙开发出了痔疮膏,一举名扬海外。进入新世纪,马应龙越来越潮,还开发了去黑眼圈眼霜。2014年,马应龙大药房旗舰店在京东上线,有了电商平台,更是如虎添翼。京东大数据帮他们更好地了解市场行情,如进入夏季,清凉油等防暑降温类产品的销售会上升;冬季时,滋补类及下消化道相关产品销量会增加。从地域信息来看,广东用户对保健类产品需求量大。

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

  马应龙的坚守,仍然是非遗技艺、品牌个性、工匠精神,这种借网起飞更多是在不断放大自身文化底蕴和文化魅力,推出年轻化时尚化国际化的产品和服务,来赢得更大的顾客群体,并运用多种形式与他们产生互动,从而促进老字号品牌传承与创新发展。

马应龙等多个武汉老字号借网起飞

责编:段心怡
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