为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告?说说广告投放的郑重感

综合体育
发布日期
2019-03-05 15:17
发送

一个衡量CPM价格的公式:CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力。

为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告?说说广告投放的郑重感

有个朋友曾经很困惑地问我:“为什么看电视的人越来越少,却还有那么多品牌要去电视上投广告?”

我反问了他一个问题:“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格,不管看电视的人是在减少还是在增加,CPM是没错的,那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告,CPM应该相同吗?”

注:CPM即每展现给一千个人所需花费的成本。广告投放的衡量指标还有CPC,CPA,CPS等很多,这里仅讨论CPM。

他说:“肯定不一样。”

CPM这个不同是由什么带来的呢?

这分几个方面。

一个因素是精准性,广告投放渠道越精准,那么它的CPM就应该越高。比如“石榴婆报告”,针对的是时尚白领女性,对于女性品牌来说它就更精准;相比起来,笑话集锦之类的公号目标客户就偏大众,除非是搞笑类电视节目来投广告,否则它对大部分品牌来说都不算精准渠道。

另一个因素是目标人群的质量(或者说叫消费潜力),比如机场的广告牌CPM就比高铁站广告更高,高铁站比长途汽车站更高,长途汽车站比垃圾回收站更高,以此类推。

最后还有一个指标,说起来有点虚,我把它称作“郑重感”。

什么是广告媒体投放的郑重感呢?

比如电影贴片的郑重感就比短视频网站的贴片广告要强,比如电视就比电脑更有郑重感,比如微信朋友圈就比头条信息流广告的郑重感强。

郑重感没有什么量化指标,它的衡量体系根植于整个社会群体的集体价值观认同,凡是具有官方、主流、正面的媒体,它的郑重感就更强,民间、非主流、负面的媒体,它的郑重感就会弱。

一个城市的稀缺和标志性地段,它的户外广告郑重感就会被加持,比如上海的外滩,北京的T3,广州的小蛮腰等等,这属于地标性广告渠道,价值更加巨大。

我们在国贸地铁站看到一个灯箱广告,和我们在国贸地铁站男厕所小便池上方看到一个框架广告,尽管它影响我们的注意力的时间以及信息量是一样的,可是我们就会觉得国贸地铁站那个广告会“ 更像广告一点 ”,而这样的广告也会对我们有更深刻的影响。

有意思的是, 即使我们本身并不喜欢广告,可在我们不喜欢的这一样东西里,我们还是能区分喜欢和不喜欢。

同样的,每个品牌也都有自己的“身份”和“地位”,越是国际大牌,对广告投放就越是谨慎。我们早期创业做杂志的时候,创刊为了好看,往往会申请一些国际大牌的许可在我们创刊号免费投广告,这些大牌还要审查一下你的内容是否符合他们的调性。

罗胖在今年的跨年演讲中提到一件事:他曾内心万分挣扎着拒绝了一位朋友免费送他彩票背面广告的好意,就是 因为他觉得“得到APP”要是在一个彩票背面投广告,会伤了“得到”用户们的自尊心。

说白了,是因为彩票背后的郑重感不够。

所以,我自己列了一个衡量CPM价格的公式:

CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力

郑重感没有一个具体的度量,但我在这里大概给出一个自己的判断。

我们现在假设微信朋友圈的广告渠道郑重感为100,那么我给如下典型渠道会这么打分:

新闻联播天气预报前广告时段:200

北京T3航站楼出入口户外擎天柱:180

国贸地铁站灯箱:120

主流视频网站热门剧贴片:85

主流短视频类网站贴片:70

头条类feed流广告:55

各类草根联盟广告:30

以上评判绝无恶意,也没有什么科学依据,仅仅是个人感受,。

责编:段心怡
THE END

本文标题:为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告?说说广告投放的郑重感
本文链接:https://www.sportsnewsw.com/zhty/116.html

相关热点

德甲劲旅RB莱比锡即将与火狐体育平台达成战略合作。 RB莱比锡作为德甲近年一支崛起的新星,打破了多年来拜仁和多特蒙德垄断的局面,由双雄争霸变成了三国演义。RB莱比锡升班4个...
体育资讯/ 2020-01-10
北京时间12月14日,2019-2020赛季中国女子排球超级联赛第9轮角逐全面展开。8强组天津渤海银行客场3-0横扫辽宁华君,提前1轮锁定F组头名。上海光明优倍客场3-1击败八一南昌,豪取9连胜...
体育资讯/ 2019-12-18
9月28日,备受期待的2019秋季ROOKIE优肯UCBA超级联赛开幕式在北京盛大开启,200多名选手齐聚,共同见证开幕式的到来。前中国女篮队长、中国篮球协会青少年发展委员会主任宋晓波女士、中...
体育资讯/ 2019-10-23
(9月26日,北京)近日,一支长达2分钟、由20名运动员出演的运动广告在微博和朋友圈刷屏。这条广告,内容上一改体育品牌主旋律中的热血和燃,全片以运动时刻的内心戏为线索,歌...
体育资讯/ 2019-09-25
由广深桃尧足球联盟、梅县区足球协会桃尧分会、深圳市同是广告传媒有限公司联合主办的劳士顿表第二届乡村公益足球夏令营于2019年8月3日在梅州市梅县区桃尧镇桃源村桃源小学圆满...
体育资讯/ 2019-08-06
2019年6月美国洛杉矶,全球线上体育领军品牌FUN88召开新闻发布会,正式宣布传奇篮球运动员科比布莱恩特(Kobe Bryant)为其官方形象代言人,此次双方合作将持续两年,全面开启线上体...
体育资讯/ 2019-06-25

相关推荐

3