【分析】中国网络广告市场什么样?赛迪绘制蓝图

综合体育
发布日期
2019-03-05 16:50
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【分析】中国网络广告市场什么样?赛迪绘制蓝图

赛迪顾问在充分分析中国网络市场现状的基础上,对未来两年中国网络广告市场进行了预测。

【分析】中国网络广告市场什么样?赛迪绘制蓝图

1、市场规模预测


2017-2019年,以精准营销为典型特征的网络广告将会加速渗透并走向成熟,移动广告份额将持续提高,全媒体广告营销策略将成为常态。届时网络广告的整体市场规模将从2016年的2831.00亿元增长到2019年的5586.94亿元,其增长率会随着市场的成熟而日渐下降至2019年的26.00%。与此同时,移动广告的市场规模将持续增长至4470.12亿元,其占网络广告市场总规模的比例将从2016年的57.20%快速增长至2019年的近80%,成为当下网络广告企业展开竞争的主战场。


2、市场结构预测


预计到2019年,搜索广告预计仍旧是份额占比最大的广告表现形式(占比为32.5%)。电商广告位列第二(占比达30.9%),比2016年增长2.4个百分点。品牌图形广告份额持续受到挤压,位居第三,占比为11.5%。视频贴片广告以其高度的互动性和传播性,得到网络广告商的追捧,占比份额持续增长至10.9%。其他广告形式(包括导航广告、门户社交媒体的信息流广告、富媒体广告和文字链广告等)的份额也逐年增长,占比达14.2%。


从广告的具体投放渠道来看,预计到2019年,搜索引擎、电商平台和门户网站仍旧是排名前三的媒体传播渠道。具体而言,搜索引擎和门户网站的占比将缓慢下降至32.10%和13.50%,而电商平台的份额则将缓慢扩张至30.30%。视频网站、垂直网站和APP等业务的增长,将合力推动其他投放渠道占比从21.90%缓慢增长至24.10%。

责编:段心怡
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