户外广告都有哪些小心机?

综合体育
发布日期
2019-04-19 14:21
发送

户外广告都有哪些小心机?

数字广告的来临,削弱了传统媒体的生存空间,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路......而在数字广告的冲击下,唯独户外广告成为了其中最坚挺的一种广告形式。

根据 WARC Data 的最新数据,成功的品牌将其媒体预算的 13% 都分配到户外广告。由此可见,户外广告还是很吃香的,毕竟户外广告是在一个真实的世界里做的广告,能让人看得见,摸得着。

借助移动互联网的数字化优势,如今的户外广告依靠“场景+体验营销”更是赢得了受众的一片掌声。那么,为了博取消费者的眼球,如今的户外广告又有着哪些小心机呢?

01自黑

在纽约和洛杉矶,我们可以看到一块巨大的广告牌写着:“Netflix 就是个笑话”。

作为世界上世界上最大的在线影片租赁提供商,难道Netflix 真的在承认自己是个笑话吗?

户外广告都有哪些小心机?

其实,这是因为Netflix 在加大对喜剧领域的投资,做了一场“自黑”的户外广告来营造幽默的喜剧氛围。

紧跟着“Netflix is a joke”后面,广告牌放出的还有一系列短片,Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。

02写段子

在国内,像网易云这样的音乐媒体会把乐评创作成一份份引起共鸣的广告作品。而在国外的这家音乐流媒体巨头Spotify则是把有关用户习惯的俏皮的段子制作成户外广告牌,组成了“2018 年目标”合集。既新颖又有趣。

比如,“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之:Slippery,All of Me,DNA”。

03寻刺激

近两年,我们看到了越来越多的快闪店,但是在悬崖上的快闪店你又有没有进去过呢?

国外一家叫Technology 的公司,在300 英尺高的悬崖上设立了一间快闪店,向有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。但前提是,你必须能到达悬崖边上的那里。

这样一场刺激的户外广告,对于国外的运动爱好者来说,既能挑战自我,又能得到登山的装备,何乐而不为?而对于品牌主来讲,更是一场有针对性的户外广告营销,能吸引到更多的户外活动目标受众。

最近,流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。由此可见,户外广告的独特优势及其广告价值也越来越得到重视。

据CTR研究表示,目前中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以及以户外为代表的生活空间媒体三分天下的时代

责编:段心怡
THE END

本文标题:户外广告都有哪些小心机?
本文链接:https://www.sportsnewsw.com/zhty/331.html

相关热点

德甲劲旅RB莱比锡即将与火狐体育平台达成战略合作。 RB莱比锡作为德甲近年一支崛起的新星,打破了多年来拜仁和多特蒙德垄断的局面,由双雄争霸变成了三国演义。RB莱比锡升班4个...
体育资讯/ 2020-01-10
北京时间12月14日,2019-2020赛季中国女子排球超级联赛第9轮角逐全面展开。8强组天津渤海银行客场3-0横扫辽宁华君,提前1轮锁定F组头名。上海光明优倍客场3-1击败八一南昌,豪取9连胜...
体育资讯/ 2019-12-18
9月28日,备受期待的2019秋季ROOKIE优肯UCBA超级联赛开幕式在北京盛大开启,200多名选手齐聚,共同见证开幕式的到来。前中国女篮队长、中国篮球协会青少年发展委员会主任宋晓波女士、中...
体育资讯/ 2019-10-23
(9月26日,北京)近日,一支长达2分钟、由20名运动员出演的运动广告在微博和朋友圈刷屏。这条广告,内容上一改体育品牌主旋律中的热血和燃,全片以运动时刻的内心戏为线索,歌...
体育资讯/ 2019-09-25
由广深桃尧足球联盟、梅县区足球协会桃尧分会、深圳市同是广告传媒有限公司联合主办的劳士顿表第二届乡村公益足球夏令营于2019年8月3日在梅州市梅县区桃尧镇桃源村桃源小学圆满...
体育资讯/ 2019-08-06
2019年6月美国洛杉矶,全球线上体育领军品牌FUN88召开新闻发布会,正式宣布传奇篮球运动员科比布莱恩特(Kobe Bryant)为其官方形象代言人,此次双方合作将持续两年,全面开启线上体...
体育资讯/ 2019-06-25

相关推荐

3